2014年移动互联网媒体行业运行分析.docVIP

第四章 2014年移动互联网媒体行业运行分析 第一节 2014年中国移动媒体业简况 一、用户使用情况 二、移动互联网媒体的应用 三、移动互联网媒体的市场规模发展 四、移动互联网新媒体的机遇与挑战 第二节、2014年移动互联网媒体业务发展情况 一、新媒体策略之手机音乐 二、新媒体策略之手机报业务 三、新媒体策略之手机阅读业务 四、新媒体策略之手机游戏业务 五、新媒体策略之手机视频业务 六、新媒体策略之手机动漫业务 第三节 2014年中国四大通信运营商的移动媒体 一、第一大通信运营商中国移动 二、第二大通信运营商中国联通 三、第三大通信运营商中国电信 四、第四大通信运营商中国网通 第四节 四大运营商移动媒体战略的具体情况 一、中国移动的移动媒体战略?? 二、中国联通的移动媒体战略? 三、中国电信与中国网通的移动媒体战略?? 第五节 四大通讯运营商移动新媒体战略比较 一、中国移动的移动媒体战略 二、中国联通的移动媒体战略 三、中国电信和中国网通的移动媒体战略 第四章 2014年移动互联网媒体行业运行分析 第一节 2014年中国移动媒体业简况 一、用户使用情况 在用户规模与终端数量不断增长的同时，用户使用移动媒体产品与服务的程度也在加深。以手机用户为例，各项移动产品与服务应用的渗透率均有所上升，其中，即时通信使用率（67.7%）、新闻使用率（59.9%）与有哪些信誉好的足球投注网站使用率（56.6%）排名前三位。从趋势上看，与整个互联网媒体类似，移动媒体中的娱乐类产品与服务进入平稳发展期，与生活相关的通信服务、商务活动服务等呈现快速增长的态势。 二、移动互联网媒体的应用 1、沟通性应用。由于各种媒介形式的发展逻辑最终是为了满足人们进行信息传播与沟通的需求，而通过移动终端实现的应用则最有可能“随时随地”地满足人们的需求，因此即时通信自然而然地成为人们在移动终端上从事最多的活动。 2、信息获取型应用。沿袭互联网媒体应用的特征，新闻仍然是移动媒体的一大重要应用。网络新闻满足人们在移动中获取信息的需求，至今我国移动互联网新闻用户规模为8.57亿户。 3、商务活动应用。尽管移动电子商务尚未形成气候，但手机支付、手机银行、手机购物、手机预订等个人商务活动已经成为移动互联网的新兴应用。随着更多经济活动加速进入互联网时代，相信满足人们在移动中的商务需求的产品与服务将成为移动媒体产业的下一个发展点。 三、移动互联网媒体的市场规模发展 我国移动媒体用户规模、终端种类与数量以及各种移动产品与服务的发展最终促成我国移动市场规模的发展，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计2014年中国移动互联网市场规模1857亿元，到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。 四、移动互联网新媒体的机遇与挑战 首先，3G网络建设的提速和3G用户规模的大幅度提升给下一阶段移动媒体的纵深发展带来了机遇与挑战。3G网络覆盖逐步提高、技术体系逐步完善、用户大规模发展是移动媒体大规模发展的必要基础，反过来也对移动媒体的技术平台、运营支撑体系、客户服务体系等提出了严峻的挑战。 其次，以智能手机为代表的终端极大地推动了移动媒体的发展。由于拥有更大的屏幕尺寸和更优的性能表现，智能手机能更好地支撑丰富的移动媒体业务。应用商店目前正在成为移动媒体业务推广的主流平台。智能手机的低价化将做大移动媒体的终端基础，进而推动移动媒体业务的多元化发展。 从底层产业链合作的层面看，三网融合背景下移动媒体发展最大的机遇和挑战来自于融合和创新。长期处于产业链主导地位的通信运营商如何以开放的心态广泛开展与广电、新闻出版及互联网等机构合作，如何在新的价值链体系中开展个层面的创新活动，将从根本上左右移动媒体下一步的发展。 第二节、2014年移动互联网媒体业务发展情况 由于移动智能终端产品的普及，2014年将是移动互联网媒体快速发展的一年。工信部发布2013年上半年国内移动互联网用户新增5千多万，用户规模达到8.2亿，其中手机用户渗透率近7成。同时，国内门户网站也纷纷布局移动互联网业务，其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。 2014年，各大移动新闻客户端将会进行资源整合，与微博、微信、社交网站、视频等全面打通，同时，各大科技媒体会根据自身特点打造拥有自身特色的相关产品，进而实现差异化竞争。 一、新媒体策略之手机音乐 2014年中国手机音乐收入规模继续增加，市场增速有所放缓。智能手机的普及带动了移动互联网的全面大爆发，网络音乐则迅速从传统PC桌面客户端向手机音乐APP迁徙。行业变革和转