普纳营销年蒙牛酸酸乳超级女声传播方案.pptVIP

三、深化阶段 传播十一、蒙牛领跑中国乳制品行业 蒙牛液态奶销售份额在全国乳制品企业中的排名已上升至第1位，得益于其产品特征（主打产品是利乐枕包装UHT奶）和营销策略，这无疑是成功的。 而目前世界的饮料发展已经从碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、运动饮料、功能饮料发展到乳饮料。 乳饮料已经丛1999年的7％有了长足的发展。特别是国内奶制品行业的领导品牌蒙牛以对行业极强的洞察力了解到饮料行业的发展趋势。 乳业市场新的一轮竞争就此展开了，而蒙牛凭借酸酸乳的成功也取得了市场先机。 稿件主题： 稿件类型： 乳业市场进入新一轮竞争 －－蒙牛酸酸乳领跑中国乳饮料 综述稿 稿件思路： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、深化阶段 传播十二、蒙牛酸酸乳与超级女声 的强烈关联与对位营销 对国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头央视 “标王新贵” ——蒙牛乳业集团共同打造 的“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动进行总结性传播。 1、湖南卫视等媒体。 2、蒙牛：该活动是个制造平民明星和偶像的活动，她体现了每个女生自信、阳光的个性。蒙牛酸酸乳同样是一款充满了个性的产品“酸酸甜甜就是我”的口号已经成为女生们的口头禅。两个个性极为相似的品牌结合在一起将产生更大的力量，互相助力。 3、参手选手。 4、普通观众。 稿件主题： 稿件类型： “蒙牛酸酸乳超级女声比赛”究竟火了谁？ 综述稿 稿件思路： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 六、媒体策略 媒体选择 媒体的选择方面，我们建议选择大众类、都市类、娱乐类的媒体为主。杂志、网络媒体为辅。 传播行业和企业内容方面应选择大众媒体的财经版和财经类媒体。 在比赛、路演城市的和重点销售城市予以侧重。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体发布分配 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体发布范围 详见附件。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二篇 服务方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、服务流程 普纳蒙牛项目组客户经理、媒介经理 蒙牛公关部统一接口人 策划经理 媒介经理 撰稿主任 活动主管 部门总监 总经理 蒙牛市场总监、品牌经理 蒙牛公关部成员 郑海涛 张丽艳 蒙牛方 普纳方 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的应对策略： 1、充分做好媒体传播的备选方案 2、充分做好意外情况的预防工作 3、紧急会议制度 　二、突发事件处理 可能突发事件的来源： 1、来自于竞争对手（伊利、光明等）的恶意捣乱 2、活动关键环节出现意外情况，给传播带来被动 3、活动现场可能出现的意外情况，导致负面报道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、服务团队 １、“普纳”公司为与“蒙牛”进行密切合作，特成立专门项目小组： 　　项目总协调：杨春慧（总经理）　 　　策略顾问：王小乘、范世栋 　　客户总监：张步周 客户经理：