第二章 媒介产业的经营环境 媒介经营管理课件.pptVIP

媒介经营管理 主讲教师：刘银娣 第二章 媒介产业的经营环境 第一节 作为产业的大众媒介 媒介是公共产业：公众领域，公益性 政治功能 经济功能 教育功能 文化功能 二、媒介是信息产业：投入、产出均为信息 三、媒介是营利产业 将讯息转化成商品买卖 将受众转化成商品买卖 将买卖转化成增益的过程：阿凡达、迪斯尼 第二节 媒介产业的特点 一、生产的特点 精神/信息生产阶段 物质/媒介生产阶段 二、产品 精神/信息产品 物质/实体产品 三、销售的特点：广告市场和受众，影响力和信息 四、消费的特点：非独占性，精神享受、依赖文化程度 第三节 媒介产业面临的环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、文化环境 四、技术环境 第四节 中国媒介的全球化进程 一、媒介全球化的表现 媒介经营的跨国性 媒介管理的开放性 时间管理的快捷性 经营地点的全球性 媒介竞争的激烈性 第四节 中国媒介的全球化进程 二、中国媒介走向全球化的现状 中国正逐步融入经济全球化进程 转变政府职能已经初见成效‘ 中国媒介在全球化进程中具有一定的优势 中国媒介在国际竞争中也有一定的劣势 三、中国媒介走向全球化的对策与举措 参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益 制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才 循序渐进，步步为营 调整产业结构，实施内生型和外扩性并重的增长方式 Company Logo Company LOGO 中国媒介的全球化进程 媒介产业面临的环境 媒介产业的特点 作为产业的大众媒介 Company Logo