第二部分舞台灯光行业市场分析.docVIP

第二部分：舞台灯光行业市场分析 3.1总体概况3.1.1市场概况与规模?????? 随着国民经济快速持续的发展，以及城镇居民收入水平的增加，人们对精神文化的需求更为强烈，可满足公共娱乐和文艺演出需求的场馆和广场，政府用、商用和民用的楼堂馆舍等场所的建设项目日趋增加。得益于社会进步加速和公众文化消费水平提升的强有力带动，2008年北京成功举办奥运会，以及世界博览会、亚运动会分别将会在中国上海、广州召开，加上近年文艺歌舞成为一种潮流，大大小小的文艺演出与日俱增，KTV盛行于大江南北，这都在一定程度上极大的带动了我国舞台灯光行业的快速发展，舞台灯光产业已迎来了一个更为广阔的市场发展空间。在国内文化娱乐事业空前发展的大好环境下，专业灯光产品的应用空间得到了较快的增长。?????? 自2005年中国舞台灯光一扫本世纪初的市场阴霾，开始出现了迅速的反弹，2006、2007年中国舞台灯光市场销售额增长率均在10%以上，2008年虽受世界金融危机的冲击，但市场上仍然保持了9%以上的增长，至2008年中国舞台灯光市场规模达到了空前的25.6亿人民币。3.1.2按区域统计销售量市场结构?????? 与2007年相比，华北、华中、华东区域舞台灯光受经济危机影响较小，成为增长率较快区域，华南区域消费市场趋于饱和，再受经济危机的冲击影响下，2008年甚至出现了缓慢增长。由于受特大自然灾害的影响，西南地区整体娱乐消费水平大幅减缓，舞台灯光市场受此影响下降幅度较大，出现了负增长，但随着灾区重建，教育文化等基础设施的大量恢复重建，2008年底至2009年初西南区出现了快速式反弹增长现象。?????? 面对各个区域细分市场的不同消费特征，华北和华东市场的竞争偏重于利用广告等方式提高品牌关注度，厂商在营销推广上投入较多。而西南和西北市场的竞争偏重于低价策略，厂商一般以降价促销的方式来吸引消费者。而在华南等地产品牌林立的地区，厂商之间的竞争就更为激烈，除了广告等促销手段会频繁使用外，厂商之间还经常打价格战来占领市场，市场竟争较为激烈。2.1.3按区域统计销售量市场结构?????? 从2008年中国专业音响市场品牌销售量市场结构图明显看出，我国专业音响市场行业已经趋于成熟，50%以上的市场份额被实力较强的主要企业所占有，其它品牌市场份额占比较低，市场销量前三位的品牌占有着市场30%以上的市场份额，在主要品牌中又以国内品牌为主，珠江、河东、玛田占据着市场前三位，但有一显著变化是更多的有着较强实力国内专业灯光品牌挤进市场主要品牌行列，国内品牌在迅速发展壮大。 3.2?中国灯光市场发展现状分析3.2.1?技术水平?????? 与专业音响相比，舞台灯光的技术含量较低，行业门槛相对也较低，所以中国舞台灯光发展要较早与专业音响的发展，同样中国舞台灯光的发展也是从模仿国际舞台灯光技术，从OEM开始，但有于自身的特别，国内舞台灯光发展较快，在上世纪90年代中后期就已经出现第一轮的飞速发展，最为显著特别的是国产灯光迅猛发展，一些中小型企业得到了迅速长成，无论从产品品质还是从市场份额上都取得了显著的提高，国内市场上形成了国内品牌与国际品牌相竞争的格局，至2000年左右中国舞台市场基本处于平稳增长状态，市场处于调整期。专业灯光没有太高端的技术，技术壁垒较低，其主要元件是电脑灯，按照客户不同要求进行装即可，技术工艺较简单，我国专业灯光自从90年代引入以后，其发展与国外的水平基本上是接轨的，国内厂商产品技术之间并不存在太大的距离。但这又恰恰是专业灯光生产企业面临的最大的问题，很多企业无研发的投入，产品无从创新，因此难以形成自己的核心竞争力。 3.2.2?竞争水平?????? 经过二十余年的发展，特别是近几年的快速成长，中国国内专业灯光企业得到了前所未有的发展，市场竞争力显著提高，如广州珠江专业灯光便是一个成功的典型。企业自1984年开始贴牌生产电脑灯，经过10多年的发展，创建了完善的渠道以后95年开始自创品牌，研发生产自己的产品，目前已经成为国内专业灯光较著名的品牌。每年中国国内专业灯光市场销量结构都有着较大的变化，至2008年专业灯光市场销售量前十位企业，几乎全部被国内企业所占据。2008年北京奥林匹克运动会前期，经过奥组委对企业品牌、产品等的严格挑选和审核，珠江灯光PR品牌换色灯脱颖而出，成为为数不多的北京奥运会灯光产品供应商之一，珠江灯光二百多台换色灯被选用于奥运会开闭幕式。一般来说，在“鸟巢”的灯光效果中，因其复杂性和高科技性，每个区域的灯光效果都需要联合运用多家灯光企业的产品才能实现其良好的灯光效果，而在“鸟巢”顶部结构灯光效果这一区域上，珠江灯光的PR品牌换色灯却能“独揽大权”，仅二百多台灯具便能使“鸟巢”顶部结构达到令人震撼的灯光效果。珠江灯光成为“鸟