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广场舞的 市场开发研究 体育经济学 小组成员：夏雨薇、王璐、黄思义、刘玥、桑丹枫 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 1 · 广场舞的兴起 2 · 广场舞的消费人群 3 · 广场舞的市场环境 4 · 广场舞的市场开发 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 01 广场舞的兴起 2005年开始的创文创卫活动，以及北京奥运会的全民健身活动，从国家政府层面为行政力量推动广场舞提供了土壤。 2008年，黑龙江省佳木斯市的市民自编一套广场舞，在市民中开始流行，旋即由佳木斯向周边及外省扩展。 2012年，国家体育总局举办为期一周的佳木斯快乐舞步健身操第一期全国培训班，来自全国 30 个省的 60 名学员参加了培训。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 01 广场舞的兴起 《全国文明城市数据指标细则》中明确要求 24.≥80%的社区居委会有群众业余文化活动辅导员， 并能正常开展活动 25.业余群众文体活动团队数量 (支 / 街道) 15 26.区级大型广场文化活动次数 (次 /年) 8 27.每万人拥有社会体育指导员人数 (人 / 万人)8 28.经常参加体育锻炼人数 45% 指标压力促使各地方组织寻找合适的体育文化活动，同样的场地紧缺，让正在兴起的广场舞成为了合适的目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 02 广场舞的消费人群 “我们的下一片蓝海,是一亿的广场舞大妈” 调查显示： 参与广场舞的人群以中年人士居多。 其中30岁以下的人占23.2%。30～50岁的占53.3%，50岁以上的占23.2%。 参与广场舞的人群性别比例相差极大，女性占88.2%，男性仅占11.8% 广场舞的参与人群中有17.6%的人是居家不工作的，60%的人在企业或单位上班，30.4%的人是自由职业。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 02 广场舞的消费人群 “我们的下一片蓝海,是一亿的广场舞大妈” 提高自信 缓解负面情绪