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广告学复习重点 简答 4*5 20分 广播电视的社会作用 1.广播电视使人体得到了延伸。2.广播电视缩短了空间的距离。3.广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。4.广播电视丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。5.广播电视是现代广告最重要的传播媒体。 西方营销观念对中国广告的客观影响和具体影响 客观：1.演变过程的时间长短不同。2.演变时序不同。3.演变性质不同。在我国，社会营销观念和营销决策，其本身即反映了公有制企业的宗旨——为人民服务。4. 具体：1.以生产为中心与电视广告的初创。2.以销售为中心与电视广告的探索。3.以消费者为中心与电视广告的成长。4.以社会为中心与电视广告的成熟和发展。 电视广告的优势与局限 优势：1.传播迅速，宣传面广。2.直观真实，说服力强。3.形象生动，震撼力大。4.重复传播，天天“闯入”。5.亲切感人，参与性强。 局限：1.稍纵即逝，不易查找。2.节目被中断，令观众厌烦。3.多种因素干扰，效果不易把握。4.制作工艺复杂，投入费用昂贵。 电视广告的美学特征 1.功利性与艺术性的辩证统一。2.真实性与假定性的相辅相成。3.主题的限定性与形式简洁性的有机结合。 广告市场调查的内容 1.广告产品（或劳务）调查 2.产品销售情况调查 3.企业情况调查 4.消费群体调查 5.广告宣传情况调查 6.竞争对手情况调查 7.电视媒体情况调查 电视广告素材的构成 一是构成核心信息的素材，包括1.产品情况 2.产品销售情况 3.企业情况 4.消费者情况 5.竞争对手情况及电视媒体情况。二是构成背景信息的画面素材，包括演员、动物、环境、景物、布景、道具等。 广播广告的优势与局限 优势：1.有声无形，容易调动想象力 2.声情并茂，感染力强 3.不受时空制约，灵活方便 4.重复播出，容易唤起无意注意 5.成本不高，价格低廉 局限:1.广告信号稍纵即逝，不易存查，保留性差 2.只听不看，印象不深 3.注意度不高，影响广告效果 4.信息集中播出，效果容易削弱 电视广告解说词 字幕 概念：电视广告的解说词，也叫广告词或广告语，是电视广告创作不可或缺的重要构成要素。它的构思或设计，将决定电视广告的成败。 广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物间对话、歌曲和字幕等。（每个的作用） 广告词的作用：广告词是电视广告的声音表达，是广告创意的重要组成部分。它的基本作用是弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容，揭示和深化电视广告的主题，进一步强化信息内容。 论述题 2*10 20分 网络电视时期电视广告的革新 一 电视广告媒体应充分发挥自身的优势，从以下几个方面来寻求革新：1.电视媒体应进一步加强频道的专业化建设，不断地开发新的频道，以弥补非选择性的媒体局限。2.在专业频道建设的基础上，进一步加强电视栏目建设，创造更多、更新、更好的栏目，以优质的栏目内容吸引广告客户，带动广告传播。3.坚持进行市场调研，以消费者为中心，不断细致、深入地研究受众心理及其变化，有针对性地进行广告诉求，以弥补大众传播针对性不强的局限。4.充分发挥电视媒体的优势，引进多媒体技术，在广告创意和制作上不断创新，精益求精，强化广告的观赏性、艺术性和视觉冲击力，以吸引受众注意力。 二 除了强化电视广告媒体自身的革新发展外，电视媒体还应与网络媒体结合，发展网上电视节目和网络电视广告。 电视媒介为什么是第一媒介（以下是百度的资料，请自行总结） 电视媒介的语言要素包括：图像画面、声音、字母、特效，媒介风格不断变化，电视媒介是一种视听结合的媒介，时效性强，具有较强的形象、现场和过程感。与其他媒介相比，电视媒介的优势：1.相较于纸质媒介，电视媒介画面感强，时效性强、现场感强，便于受众接受。2.相较于广播媒介，电视媒介用画面弥补了声音传递信息的不足，即用视觉来补充了听觉不易表达的内容，便于受众接受。3.相较于网络媒体，电视媒介有具有权威性，因为电视媒介收广电局监督，虚假信息较少。此外，电视媒介处于传统媒介和网络媒介中间，相对于大多数家庭，电视相对比较普遍，而网络媒介在我国处于新兴媒介，许多体系监督并不完善，导致权威性受到质疑。 电视。是用电子技术传递声音和活动图像的传播媒介。电视第一次将人的视听结合在一起，在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息，它既作用于人的听觉，又作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。电视的优势是除网络外其它媒介无法比拟的。它真实感强，结合了图、文、声、色四种因素。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人