同升祥鞋宣传片策划方案.docVIP

宣 传 片 制 作 方 案 呼和浩特市好来宝文化传媒有限公司 二O一二·四月 目录 宣传片定位 画面分镜头效果 摄制脚本 需求明细表 经费概算 合同协议 一、宣传片定位 1、主题定位：企业形象宣传片 2、片长设置：5分钟 3、整体定位 同升祥鞋业连锁成立于2001年，历经十年的发展，从第一家单体店到如今五店欣欣向荣的规模经营，从首府起步到覆盖内蒙古经济金三角战略布局的完成，从单纯的鞋业领域到以鞋业连锁经营为主、自有产权商业实体为辅的产业结构，从创业者一步一脚印的摸索到专业管理团队的建立，同升祥品牌已经奠定了自己在本区本行业中无可置疑的领先地位。目前已经形成了以鞋业零售连锁为主，自有产权商业实体为辅的产业结构，分店遍布呼、包、鄂三地。十年来，我们始终致力于打造高性价比、高满意度的一站式鞋业卖场，凭借“高品质、低价位、完善的售后服务”赢得了众多消费者的信赖与支持。如今的同升祥已经具备了充足的内力以及良好的外部环境。我们将本着“开拓、创新、求进、务实”的企业精神，不断提升自身管理水平，向着“创百年老店，建全国连锁”的企业愿景全力迈进。 4、专题定位 本方案旨在展示同升祥的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出鞋庄的管理、服务、特色亮点、市场优势和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、店面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“鞋庄”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。 2、在规定时间内充分展现同升祥鞋庄的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。 5、表现内容 本宣传片鞋庄与公司形象相结合的方式，主要以介绍公司形象为主线，来展示鞋庄的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临鞋庄的感觉，对鞋庄有全面的认识。 公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 市场规模 企业荣誉 企业文化 发展战略 6、片名初拟 同升祥叙写青城商业神话 7、创意思路 全片章节清晰，让观众在5分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。 二、画面分镜头效果 1、表现手法 将采用实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现同升祥独特企业形象，自创符合企业精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 · 实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的商场鞋庄、地理位置优越的商场、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种商场销售的场景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 · 电脑动画：采用动画直观形象地展现同升祥鞋壯的特色和规模。此外，公司形象LOGO、货物等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映同升祥的蓬勃生机。 · 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性于一体，多方位地剖析同升祥市场优势，展示同升祥及鞋庄。 2、艺术风格： · 语言遵循国际风格，适合不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害； · 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了； · 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的； · 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合同升祥鞋庄的特色和中国目标市场的需求特点。 三、摄制脚本 标题：同升祥鞋庄企业宣传片 时间：2012 （注：1000字左右，170个字/每分钟的标准，计划用5分钟左右时间） 序号 解说词 画面描述 备注 01 开篇部分 同升祥鞋业连锁成立于2001年，历经十年的发展，从第一家单体店到如今五店欣欣向荣的规模经营，从首府起步到覆盖内蒙古经济金三角战略布局的完成，从单纯的鞋业领域到以鞋业连锁经营为主、自有产权商业实体为辅的产业结构，从创业者一步一脚印的摸索到专业管理团队的建立，同升祥品牌已经奠定了自己在本区本行业中无可置疑的领先地位。 目前已经形成了以鞋业零售连锁为主，自有产权商业实体为辅的产业结构，分店遍布呼、包、鄂三地。十年来，我们始终致力于打造高性价比、高满意度的一站式鞋业卖场，凭借“高品质、低价位、完善的售后服务”赢得了众多消费者的信赖与支持。如今的同升祥已经