(中医话健康.docVIP

Xx中医院是 X市内唯一一家专科性质的医院，始建于1975年，经过三十年的努力，现已成为一所集教学、科研、预防、保健为一体的能中、能西、中西医结合的市级现代化综合性医院。为了充分展示中医院广大医护人员的风采，突出中医院先进的诊疗水平，现特推出一系列电视宣传方案 形式一： 《中医话健康》 一、栏目开发背景 （一）养生节目近阶段层出不穷，成为各大电视台的主力军，卫视台如《百科全说》，央视台如《健康之路》等，节目形式多种多样，成为最受老百姓欢迎的节目种类之一。 （二）为积极宣传X市中医院的精神风貌，突出医院先进的设备和优质的服务，现针对中医院的特点，强力打造一档以中医养生为主的栏目《中医话健康》，为中医院与广大老百姓之间搭建一座沟通的桥梁，为打响中医院在X市内的美誉度创造了良好的条件。 二、栏目定位 （一）内容定位 以中医的角度告诉您调养身体的方法，常见疾病的防治、良好饮食习惯的养成等一系列有助于身体健康的中医学常识以及一些常见误区的解析。 （二）风格定位 以生活化、轻松化的基调为主，在专家和嘉宾的相互沟通中，潜移默化的为观众朋友们解答出各种医学知识，使中医学常识更加深入简出的被广大观众朋友所了解。 （三）受众定位 主要受众定位在中老年群体，以及爱好中医学追求养生健康的的所有人群。 中老年群体一般比较关注自己以及家人的身体健康，特别是对于中国传统的中医学都有较高的热忱，对于电视媒体中的健康医学类栏目有较高的忠诚度，节目开播以后，必定会拉高节目的收视率，创造出良好的口碑。 （四）主持人定位 主持人亲切、自然、流畅，在屏幕上能洒脱自信，对于传统中医文化较为了解，同时对于现代生活方式也有所涉猎。 三、栏目优势 现如今健康服务类栏目形式多种多样，成为各大电视台的主导节目，这为《中医话健康》栏目奠定了良好的环境基础，积累了一定的观众群体。 另外，《中医话健康》摒弃了以往健康节目内容繁杂，涉及面广学术性强的缺点，只针对中医学以及中医养生来定位，节目从内容、到内外形势的互动等方面，更加灵活新颖，容易受到老百姓的认可。 四、栏目基本设置 （一）栏目名称 《中医话健康》 （二）栏目宣传语 中医话健康 走近你我他 （三）栏目宗旨 传播中医学知识，倡导健康生活，鼓励日常保健，为中医院与患者之间搭建一座良好的沟通平台。 节目时长 20分钟 播放周期 一周一期 演播室设计 背景板体现中医院logo与大楼新貌， 舞台分为主讲人、主持人、嘉宾三个区域，以中医古色古香的设计为主，加以题板进行配合，体现轻松氛围。 五、栏目风格 栏目主题围绕演播室访谈为主，摆脱以往健康类节目座谈式的风格，可采用走动式、与嘉宾调侃式等多种风格，轻松幽默，每期主题定位也符合大众主流，如：运动与养生的关系、利用中医疗法怎样治疗**疾病等。 六、栏目架构 片头—主持人开场语（外景）—健康故事汇—主讲人简介—演播室访谈—片花—主持人在题板上与嘉宾解疑—互动环节（嘉宾提问）—结束语—下期预告—片尾，具体形式如下： 片头（片花、片尾）：15—20秒，体现医院外景和新的内部环境与优质服务，以中医望闻问切的背景为主，短小精炼。 开场语：每期节目的开场主持人都会在医院外（医院大景）或在科室中为观众朋友做介绍以引出主题。 健康故事汇：每期一则患者故事引出主题，时长在5分钟左右，患者可选择每期到场的主讲人以往收治的病患，主要介绍患者的病的心路历程，以及中医院大夫怎样为其诊治的过程，以突出医生的精湛水平。 主讲人简介：10秒钟介绍主讲人，主要包括所在医院、职称、研究领域、所获奖项等。 演播室访谈：针对本期故事中的个案引出访谈内容，言语间表达出嘉宾理念，风格轻松幽默，言简意赅，配合字幕的注解和视频的说明，更容易被观众朋友所接受。 题板：将主讲人在本期节目中的主要观点总结在题板中，题板上反映出医院的logo，以配合其讲解。 互动环节：台上设置2—3个嘉宾区域，请几位嘉宾随时提问。 健康资讯：每日一条，健康你我他，随着现代生活水平的提高，亚健康群体也越来越多，每个家庭都对健康保养的关注度也就越来越高。通过每日一则健康资讯，内容包括对中医院医生的采访，医院医资力量的介绍等等内容，贴近日常生活，增加观众的吸引力，更增加了医院的曝光度，让老百姓对中医院的了解程度更高。 形式二： 《健康时间》 栏目内容 请中医院医生从中医角度为观众朋友介绍一些常见病的防治以及季节性疾病的预防等医理知识。时长在1—2分钟左右。 二、栏目形式 直接到医院采访医生为观众讲述，节目中间穿插相关画面，镜头内容反映出医院病区以及各个科室的新貌。 收费