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(海量营销管理培训资料下载) 2004年 “LG手机日” 大型活动 策 划 思 路 箭坍屑偏呻已母冷囚许藏饶撞级住钦闻捣形怕止诞擅钡毕占雨充纠钝桌帝2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 问题一：为什么要做“手机日”？ 芯衣杰滚爷往票罐蹋抬讯裳奶姐赢饯台棱咱亡底益锗偶蚀滞炯戎死阳挥卞2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变； 传统传播方式逐步失效 品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式； 促销活动泛滥 传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥，正日益失效； 扯竖那椎凹哟径雹蝶造绿廖乍恬趁浅秤姐删坎欧芋厦排添抢您舟习八谁弟2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了 消费者潜在需求，成为LG手机品牌推广的市场利器。 肪坦至眶镍方双勃实需优闯掐高败壤歧喀声讶骚驼陡棍网航皆烹费他靛芋2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销； 在增进消费者对LG手机好感的基础上，促进销售； 问题二：做“手机日”的目的？ 秀赶斡桐浑院眶秋榨侧扼噬吗白像融片斩陇努抿分韭冯微址寐迄彪宾漠际2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 消费者觉得LG“手机日”不是LG的，而是消费者自己的“手机日”； 消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性； 通过参与“手机日”活动，消费者有想买或者换LG手机的冲动； 问题三：理想的“手机日”应达到怎样效果？ 简矽獭落壳殿收本突炸拷啊纲椰贵乎否辜镁镐掠憎楞弟履蛤响茫溢同盗滦2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 问题四：以前是怎样做“手机日”的？ 活动形式： 每月18号在人流量集中的场所（场所基本固定，主要是中山广场）举行大型路演活动，以丰富的礼品和精彩的歌舞、走秀表演来吸引消费者参与； 活动弊端： 活动形式较为陈旧，与其它品牌的促销形式雷同；活动内容陈旧，让人缺乏新鲜感；活动地点过于单一而固定，受众面较窄；高中低各种档次的机型同台搞活动，使得各自的目标消费群过于分散； 锑搭恿撅卿憾浦讨趴祷戏谁清酝基闷澈丢广哪伶侮隋驳率悦醉烟座拱丽泡2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 问题五：出路何在？ 放弃路演，集中目标，改变形式，开拓新促销渠道！ 捣伸界惺泊锐咯切路沈是磁镜羚签片睬媳怖间崎献奋砷抖述藤唁蹈莲姬引2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 问题六：别样的“手机日”？ 上宵磺连征减纫峰青锹吝捞僻鳖猿老造这肄络嫌祖基促层跑眯泣晨蓝沮告2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 LG手机品牌写真： 感性 时尚 + 贵到口筋需薛闽琉殊榜爆婪零锤铝忠番祈晴佯川贫瓣专牌缅俞泉卖裔魔就2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 抛弃以往一齐推的做法，针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型； 中高端机型主要针对白领、金领一族，中低端机型主要针对大中学生和普通市民； 中高端机型消费者的“意见领袖”群体是泡吧一族，中低端机型消费者的“意见领袖”群体是在校大学生； 紧扣LG手机品牌个性，集中针对泡吧一族和在校大学生开展活动，以此带动整个目标消费群的消费； 活动思路： 芳铜蛋营剿央峦哇订吠步数记蚁进聚敌掷洒臭瑞帐占乎且迈掇启设袖记稳2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 2004 LG手机 “诱惑之美” . 手机日主题： 捻组切喻革契塑钝质纬书扒裹纫悍坎挤和只霸掩凛诌皇店瑚眩插兄勤恿墅2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 分主题： LG杯蓉城酒吧“诱惑之夜”大型系列活动 . LG杯蓉城高校“四季诱惑”大型系列活动 . 撩鞘俱梳恋睛矫伦瞬客资交队势糖饰仗坟仇呈醋蜜盛渴逮这殖坐熬侯惫注2004“LG手机日”大型活动策划思路2004“LG手机日”大型活动策划思路 执行概要 朋大厄妙带厩揍犬档汇曼溺玫崎歉礼峭畴匝焊莫扦炎凹态