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VI设计 ——企业视觉识别设计 《VI设计》课程大纲 课题一：VI设计之理论基础及形象调研....8学时 课题二：VI设计之基础系统设计..........16学时 课题三：VI设计之应用系统设计..........20学时 课题四：VI手册编撰设计................4学时 课题一： VI设计之理论基础及形象调研 课题概述 学习VI的基础知识，掌握必要的概念，并在此基础上进行VI形象调研，学会运用科学的方法，有步骤、有计划地去考察VI设计对象，从而了解设计对象的基本状况，进行针对性的设计，做到有的放矢。 课题目的 通过VI基础知识的学习，掌握VI设计的基本原理，从而明确设计目的，把握设计内涵，在设计理论上形成体系；通过分组调研，掌握被调研企业的基本情况，并学会对基本情况进行评析，撰写调研报告，为下一步VI设计的定位和全面展开设计做好铺垫。 通过VI基础知识的学习，掌握VI设计的基本原理，从而明确设计目的，把握设计内涵，在设计理论上形成体系；通过分组调研，掌握被调研企业的基本情况，并学会对基本情况进行评析，撰写调研报告，为下一步VI设计的定位和全面展开设计做好铺垫。 知识点 一、CI的定义和组成 CI是CIS的简称，为英文“corporate identity system”的缩写，译为“企业识别系统”，即将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，以使企业、机构更好的发展。 CI的组成部分： 1、MI（mind identity system）理念识别系统 2、BI（behaviour identity system）行为识别系统 3、VI（visual identity system）视觉识别系统 4、AI（audio identity system ）听觉识别系统 1、MI（mind identity system）理念识别系统 是指由价值观、策略和目标构成的共同体，它对企业行为起指导作用。主要由企业理念、企业精神、企业道德、企业目标、宗旨作风等要素构成。 2、BI（behaviour identity system）行为识别系统 是指管理规范和行为的准绳，是在企业理念指导下，逐渐培养起来的全体员工自觉遵守的行为方式和工作方法，是企业的动态识别体系。 3、VI（visual identity system）视觉识别系统 是根据理念识别来设计的，使抽象的理念落实为具体可见的传达符号，形成一套象征化、统一化、标准化、系统化的符号系统，它是对理念识别的视觉解释。一套完整的VI由基础系统和应用系统两个部分组成。 二、20世纪以来CI的发展 CI发源于德国，发展于美国，成熟于日本。 20世纪初，设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计了电器商标，并将其作为一个系统列入企业营运之中，广泛应用在便笺、信封上，成为CI的最早雏形。 1956年，美国国际商用计算机公司（IBM）成功导入CI设计，聘请世界著名设计师保罗·兰得为其设计一整套企业识别系统，以达到统一的IBM形象，并把企业形象融会于生产经营之中，使IBM公司经营得到巨大成功，被认为是CI策划的真正开始。之后，美国许多公司纷纷效仿，如美孚石油公司、麦当劳、肯德基等，都在导入CI后业绩提高很快。 20世纪70年代以后，CI设计之风席卷日本。并提出了“人文CI”或“文化CI”的理念。注重在企业经营理念、精神文化、组织制度、行为准则等方面塑造企业形象。最早又完整地开发CI的，是东洋工业公司（更名为MAZADA），之后大荣百货、麒麟啤酒、TDK公司等纷纷实施CI计划并取得喜人的成绩。到80年代，日本企业对CI的导入设计进入高潮。 20世纪80年代末， CI传入我国内地，太阳神集团有限公司是首家导入CI设计的企业，4年内产值从520万元增加到12个亿，翻了200倍。成为中国CI的神话。后海尔、长虹、康佳等著名品牌也相继导入CI设计。 三、VI调研的内容和方法 1、VI调研的内容 A、背景调研 （1）企业外部环境调查，包括大的经济、政治、文化环境，国内外政治制度对企业发展生存的影响等。（2）企业产品的目标人群调研，目标人群的经济收入、文化程度、职业状况、年龄结构、购买动机等。（3）企业概况调研，企业的发展史，价值观、宗旨、规划等。（4）社会对企业形象的认可度（5）同类企业的特点，包括相似处和差异。 B、视觉识别设计调研 （1）基础系统调研 包括企业的企业名称、企业标志、企业标准字体、企业标准色等。 （2）