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永辉股票分析 第一部分；永辉简介 ???　2010年12月25日，永辉超市股份有限公司（以下简称：永辉超市，股票代码：601933）在上交所正式挂牌上市，发行价格23.98元／股，发行规模为11000万股，占其发行后总股本的14.32%。 　　永辉超市成立于2001年，是全国性大型商业百亿企业、中国驰名商标，以经营生鲜农产品为主，日用百货、服装鞋帽为辅，凭借其独特的经营模式、准确的市场定位，迅速发展，并得到百姓的广泛认可。 　第二部分：行业分析 　　零售业连锁店的优缺点 （一）优点 1、有利于扩大市场，提高竞争力。 2、有利于统一服务标准，打造商业形象。 3、有利于实现标准化作业，降低成本，提高流通率。 4、有利于降低市场风险，提高商业抗风险能力。 5、统一促销，节省宣传和广告费用。 6、授权人与被授权人之间不是一种竞争关系，有利于共同扩大市场份额 （二）缺点 1、要求总公司有较强经济实力，且能处理好集中管理和分散经营的关系。 2、范围窄，只能卖单一品牌，季节销量不稳定。 3、资金和人员收到限制。 4、完全按照总部意思发展，无法发展独立。 5、约束力不强，难以形成稳定的加盟关系和稳定的市场运作。 二、零售业连锁店的特点 ????作为一种现代化的经营模式，连锁经营与其他经营形式存在着明显的区别，具有鲜明的特征：???????一、经营的统一化、标准化???????(一)管理的统一化???????企业管理的目的是实现企业目标，而企业目标的实现则有赖于企业管理。统一管理是连锁企业最基本的特征。因为只有通过各分店联合集中力量的方式，才能形成集团竞争的优势。没有统一的管理，连锁企业要得到快速的发展是不可能的。所以，连锁分店必须接受总部的统一管理，实施统一营销战略和策略等。???????（二）统一企业形象???????连锁企业总部提供统一的企业形象，包括统一的商标、统一的建筑形式、统一的形象设计、统一的环境布置、统一的色彩装饰等，各分店在店铺内外建设和员工打扮上保持一致。???????(三)统一商品和服务???????各分店经营的商品种类、商品的定价、营业时间、售后服务等方面都必须基本保持一致，分店只有极少的灵活性。???????二、范围广，渗透力强???????现在，连锁已经不仅仅局限于商业、服务业等几个行业，随着全球经济一体化的到来，连锁经营已经成为经济发展和企业战略扩张的一种重要方式，渗透到了各行业。据美国商务部的统计分类，目前加盟已经形成19大类，几乎包含所有零售业和大多数的服务业，共有5万多种。从这个意义上说，连锁是无止境的。???????三、开张速度快，成功率高???????由于连锁经营所追求的是整体规模，是“小店面，大企业”，其背后又有名牌做支撑，这就形成了成功企业的延伸和发展，所以它在相当程度上避免了企业扩张的风险，可以将风险降低到最低限度。而且一些特许企业投资的风险还可以由双方共同承担。???????四、便于迅速实现国际化、集团化???????连锁经营能够快速扩展经营组织，可以迅速地在任何市场中树立良好形象，这是连锁经营发展的一个重要特点。美国排名前200家的连锁贸易公司都是世界性连锁集团。如麦当劳仅在北京5年时间就发展到50家，特别是近几年来以每周一家的速度增长。有人预测，21世纪将是世界范围内连锁经营的大发展、大普及、大深入的一个新世纪。???????五、价格方面竞争力强???????由于企业规模大，采购数量多，中间环节少，所售商品进货价格低。和竞争者相比，相同售价，利润率就会提高；相同的利润率，则售价较低，可进行一些优惠措施，为消费者带来实惠。????面对目前国内零售业和连锁经营的形势，在未来一段时期，我国连锁经营的发展趋势将遵循以下特征： 1．传统百货店的市场将进一步被连锁企业蚕食和瓜分 自从1999年长期稳坐中国零售业龙头老大位置的上海一百第一次被联华超市超出，联华超市于2000年和2001年保持中国零售业第一，2002年是上海华联，2003年是上海百联。可以说百货店时代一去不复返了，其丢失的地盘将由连锁企业收复。 2．大型连锁企业快速发展，企业平均经营规模同比有大幅度提高 如在2001年国内零售业排名前20位的连锁企业中，销售总额比2000年增长43％，大大高于2001年全国消费品零售总额增长10％的增长率。连锁店铺数量比2000年增长46.7％，比2001年上半年的增长速度又提高了4.1个百分点。 3．跨区域拓展，全国性的连锁集团正在孕育中，地区性特征越来越淡化 如联华超市最近几年，正式采用推土机式和跳跃式发展相结合的方法，实施全国发展战略。同时沃尔玛公司也跳出了珠江三角洲，麦德龙公司也跳出了长江三角洲，正式启动其全国发展战略。 4．