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山城啤酒 简介：： 山城啤酒 --创牌于1958年。 “山城啤酒，知心朋友”这句重庆市民家喻户小的广告语，足以见其在重庆市场的影响力和知名度。每瓶二三元的山城啤酒身价可不菲，据重庆啤酒（集团）有限责任公司获悉，经知名品牌价值专业研究机构北京中经传媒的必威体育精装版评估，重啤集团旗下的“山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右，成为中国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一。 重庆啤酒（集团）有限责任公司以 HYPERLINK /view/2989.htm \t _blank 啤酒为主 致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。经过近50年的不断发展，公司由建厂之初的总资产60万元，发展成拥有资产近43亿，集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重庆、四川、 HYPERLINK /view/9862.htm \t _blank 贵州、江苏、湖南、浙江、 HYPERLINK /view/4380.htm \t _blank 安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万吨。 品牌： 公司拥有“山城”、“重庆”、“麦克王”、“国人”、“大梁山”以及“天目湖”等品牌啤酒系列产品，以其口味纯正、淡爽（醇厚）、包装美观大方、风味保鲜稳定、符合消费时尚等特点，在国内具有很高的知名度。1999年，“重庆啤酒”荣登“庆祝建国50周年”和“澳门回归”国宴用酒；2001年，重啤集团的“重庆啤酒”、“山城啤酒”和“麦克王”啤酒等六个品牌又荣获“中国优质新品啤酒”荣誉称号！2002年，“重庆啤酒”又远销香港、澳门和台湾地区。2004年，“山城啤酒”被认定为“中国驰名商标”；2005年，“山城啤酒”荣获“中国名牌”称号。 老品牌面临的挑战： 一、“雪花VS山城” 　2002年，借与四川最大啤酒企业蓝剑啤酒合资的机会，华润雪花曲线杀入重庆市场。一开始，华润雪花砸下了3000多万元的营销费用，广告铺天盖地，赠送的礼品也花样繁多。同时，华润雪花还以高价买断一些餐饮店的啤酒专场促销权，和山城啤酒展开对垒。在短短一个多月后，重庆一半以上餐馆的酒水单上，冒出一个新牌子———雪花。而与此同时，在餐馆里或者大排档，围绕酒水促销产生的纠纷不断，甚至演变成打架斗殴。纠纷的主角正是山城啤酒和雪花啤酒的促销员。 如果将视野再放大一点，你会发现，在川渝两地，类似的矛盾不断发生。譬如，在四川某市，两品牌啤酒的暗战升级，最终由当地政府主要领导出面协调，才算平息。 二、“百威 嘉士伯参战” 必威体育精装版的统计数据显示，截至目前，重庆啤酒旗下的山城啤酒等品牌，依然占据着重庆市场近九成的份额。相比而言，嘉士伯啤酒有限公司（以下简称嘉士伯）的入渝之路，就顺畅许多。事情要从2004年说起。当年，纽卡斯尔用5.25亿元买入重啤19.46%的股份，成为其“二当家”。4年之后，纽卡斯尔的交椅拱手易主。2008年，嘉士伯与喜力啤酒联手收购纽卡斯尔，得以分享纽卡斯尔在中国的资产。随后，重庆啤酒17.46%股权顺利转入嘉士伯名下。至此，重啤的第二大股东正式改姓“嘉”。而重啤集团因持有公司15608.88万股，占公司总股本的32.25%，稳坐头把交椅。此番重啤出让股份，嘉士伯的当仁不让也在情理之中。而在股权竞购者名单中，百威英博集团的出现，让业界颇有些意外。上个月中旬，这家全球最大的啤酒酿制商，刚刚在四川资阳为自己的啤酒生产基地奠下基。这个计划明年6月投产的年产量30万吨基地，是百威破题西南市场，兴建的第一个生产基地。然而，还没在西南地区站稳，就急忙加入重啤的股权之争，百威渴望在西南市场分一杯“羹”的迫切心情，路人皆知。百威英博西南区销售总裁何耀枝说：“拥有2亿多人口的西南地区一直是我们在中国拓展业务的重要市场。”如今，重啤这杯美酒，正被三大巨头虎视眈眈地死盯着。 三、“山城啤酒前路茫茫” 重啤股权转让得来的资金会有何用处？此前，有国内媒体报道：杨林曾称，这笔资金将用于轻纺控股的“漂亮转身”。但有趣的是，当接受本报记者采访时，他完全推翻了这一说法。“这笔钱和轻纺控股转型没有直接关系。”杨林说，“可能会用于转型，也可能不会。”对于重庆人而言，他们更关心：重庆本地品牌，会不会因此而消亡？天府可乐因为合资而销声匿迹的故事，便是先辙。此前，素有“并购专业户”称号的华润雪花，一直在资本市场奉行“用资本实力并购地方啤酒，取得控制权，并逐步以雪花取而代之”的路线。在这种背景下，一旦华润雪花娶得重啤，山城品牌的预期将随之暗淡。如果下嫁嘉士伯呢？在国内市场，外资已经普遍渗透在啤酒业。如SAB?Miller联手华润雪花啤酒攻城略地，英博持有珠江啤酒28%股权，朝日持有青岛啤酒的股权。若嘉士伯成功成为第一大股东，重啤就从“国”改姓“外”。按照嘉士伯在国际上的