运动鞋市场2007.01.09课件.pptVIP

说 明 2006年在“中国校园传媒”(视频、运动场围栏) 投放的运动类产品 NIKE的投放 Adidas的投放－围栏 李宁的投放-视频 高校学生运动鞋市场调研报告 校园传媒 · 品牌先锋 · 2007年01月09日 NIKE在2006年分别在北京、上海和广州等地的高校运动场投刊围栏广告。广告发布后，其极富创意和表现张力的画面，吸引众多学生的驻足观看，成为校园里一道亮丽的风景线。同时据CTR监测报告，NIKE在发布期间，其周覆盖人流量约有2140万人次。 Adidas的投放－视频 ADIDAS在2006年3月22－29日在北京投放“adidas足球活动”广告。广告播出后，其未提示第一提及率仅低于nike，位居第二；提示后知名度与nike相当。广告留意度在大学男生中间达到65％；未来购买意愿也达到78.6％，覆盖北京地区大学生近300万人次。 adidas2006年冬开始在北京、上海和广州等地的高校运动场投刊围栏广告。广告效果明显。而且考虑到“2008北京奥运”的巨大宣传商机，客户与中国校园传媒签订了为期1年的广告合作协议（2007）。 李宁在2006年6月世界杯期间在北京投放30″视频广告，投放周期前后1个月。广告投播期间覆盖大学生479万人次；广告留意度为86.2％。 调研目的 通过调研了解中国高校学生对于运动鞋的态度： 品牌知名度（提示前提及率）和品牌认知度（提示后提及率） 品牌尝试率、品牌渗透率、品牌喜爱度和品牌忠诚度 未来预购率、品牌更换率、更换品牌首选率、更换品牌原因、购买经费来源、购买地点倾向、购买价格倾向 调研的方法 本次采用设定样本框随机抽样的调研方式 调研的区域 本次调查共涉及五个城市： 调查范围：北京、上海、广州、西安、武汉 调查产品：运动鞋 数据来源：环亚在线 大学生部分商品的拥有率 数据来源：环亚在线2006年大学生品牌态度调研报告 品牌未提示第一提及率 从未提示第一提及来看，品牌知名度最高的是耐克，其次是李宁，阿迪达斯位于第三位，三者占82.50%，可见，这三个品牌在学生心目中的地位最高 其他的品牌知名度较小 N=1046 品牌提示后提及率 运动鞋购买起决定意义的是购买计划，而购买计划往往会受到品牌未提示第一提及的影响，受认知度的影响就相对会小很多。因此这里的品牌提示后提及仅供参考。 综合以上几种提及率来看，耐克处于领导地位，是大学生的首选品牌。李宁和阿迪达斯也是学生喜爱的品牌，三者分享运动鞋的大部分市场 N=1046 品牌渗透率 调查显示，耐克的品牌渗透率最高，占28.95%，其次是李宁和安踏，阿迪达斯紧随其后。 N=1046 0.1% 爱世克私 2.5% 康踏 2.6% 匹克 3.7% 德尔惠 3.8% 康威 4.8% 彪马 5.5% 匡威 6.4% 锐步 7.5% 特步 9.1% 361度 19.8% 阿迪达斯 22.2% 安踏 24.8% 李宁 28.9% 耐克 渗透率 品牌 校园传媒 · 品牌先锋 ·