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设计程序与方法 设计方法和程序是20世纪60年代以来形成的一种具有普遍性和操作性的设计理论，是设计学科的的一个重要组成部分。 一. 设计方法论 (一). 设计方法概论 设计方法论是设计学科的科学方法论，是关于认识和改造广义设计的根本科学方法的学说，是设计领域最一般的科学。其涉及工程学、管理学、经济学、社会学、生理学、心理学、思维科学、美学和哲学等诸多领域。 设计程序 设计工作步骤。 1 设计准备阶段 设定目标 收集资料 整理资料等。 决定是否进行新产品设计的研究工作。 （4）发现问题 2 设计初步 这个阶段主要在整理搜集来的资料的基础上，进行设计构思，形成设计概念并且用草图的形式描述设计构思。 3 技术设计阶段 即设计深入阶段。 进入具体的设计程序之中。进入设计各个专业方面，是将构思方案转换为具体的形象。包括基本功能设计，使用性设计、生产机能可行性设计，即功能、形态、色彩、质地、材料、加工、结构等方面。最终效果图的绘制和模型制作。 4 实施阶段 试生产——市场化—— 批量生产 练习 请同学们做一份产品设计。 要求： 1、产品报告书 调研情况（使用者资料、竞争对手情况、市场前景等）、产品特点、广告语 2、产品设计图 3、产品解说 * 设 计 概 论 第 五 章 设计程序与方法 产品设计流程 设计准备 概念设计 技术设计 实施阶段 设定目标 收集资料 整理资料 资料分析 概念确立 结构设计 效果图 模型制作 试生产 市场化 批量生产 草图构思 （1）设定项目 新产品的开发 原产品的改良 （2）设计大纲 项目可行性报告 项目总时间表 （3）市场调研 产品调研 销售调研 竞争调研 二、市场调查的内容 市场调查 市场需求调查 市场环境调查 市场竞争调查 营销实务调查 产品调查 价格调查 分销渠道调查 促销调查 1、市场需求调查 这是企业营销调研中最重要的内容 消费者数量和结构 购买力 心理＼行为＼满意度 等 需求时间 满足消费者需求 ２、市场环境调查 环境的变化可以给企业带来市场机会，也可能造成威胁，因此对市场进行调查，是企业开展经营活动的前提． 政治和法律环境 经济环境 社会和文化环境 技术和自然资源环境 人口环境 提高环境的适应性 ３、营销实务调查 这是企业营销活动中的各个环节的调查活动． 品牌忠诚度 品牌价值＼包装＼产品生命周期＼新产品创意与构思＼新产品的前景 定价目标 定价方法 影响定价因素 顾客对价格的反映 价格调查 产品调查 分销渠道的结构和覆盖范围 渠道选择效果 分销渠道调查 广告调查（广告诉求调查＼广告媒体调查＼广告效果调查 促销调查 4、市场竞争调查 这是企业与竞争对手的比较研究． 市场占有率＼经营特征＼竞争方式＼变化趋势 一般性调查 针对具体竞争对手调查 业务范围＼经营规模＼人员结构＼产品品牌＼价格＼经销渠道 二、市场调查方法之实地调查 一个企业经营成功与否，全靠对顾客的要求了解到什么程度。 “耳听为虚，眼见为实” 实地调查法分为三类：1、观察调查法 2、询问调查法（入户访谈调查、电话调查、邮寄调查、网上调查等）3、实验调查法 1、观察调查法：观察法主要应用于以下领域，商场顾客测定、竞争对手暗访、消费者购买行为、动机、偏好调查。商场购物环境、商品陈列。 2、询问调查法：我们常见的是拦截调查，又被称为接头访问 是十分流行的询问调查法 例如：各大消费场所，更适合购物中心、广场或商业街区 3、实验调查法：主要是通过改变市场中的某些因素来测试是否影响其他，实验对比分析获得资料。例如，某食品公司对广告公司提供的包装设计样品没有太大把握。于是公司决定在市区内选择6家规模相近的超市做对比测试，实验期一个月。 （1）分析资料 使用者的资料 使用环境的资料 人机工程学的资料 身份 价值观 生活方式 需求 使用的动机 使用功能的材料 设计物材质的资料 相关技术资料 市场竞争资料 其他资料 （2）设计构思 草图绘制 概念模型 （1）展开设计 基本功能 色彩形态 质地材料 加工结构 （2）设计展示 效果图 模型制作 电脑 手绘 石膏 木材 黏土 （3）设计制图 外形尺寸图，零件详图以及组合图等 三视图 （4）设计报告书 封面 目录 设计计划进度表 设计调查 分析研究 设计构思 设计展开 方案确定 综合评估 *