(手机游戏市场展望.docVIP

中国手机游戏市场展望 第一部分：概述 2 第二部分 产业现状和存在的问题 3 第三部分 未来的发展趋势 4 电信运营商： 4 手机终端厂商： 5 SP 5 最终用户 5 第四部分 市场需要什么样的产品 7 1 休闲游戏 7 2 游戏社区 7 3 具备社区和IM特性的MMORPG 7 结束语 7 附：作者简介 8  第一部分：概述 手机游戏作为2.75G和3G平台上的重要应用 从最近的2年来看，在国内的市场一直保持着高增长的趋势，从易观国际的分析数据来看，不难看出，从今年到2008年，手机游戏的市场将每年呈现翻倍增长的态势，也正因为此，手机游戏被称为是继PC网络游戏后的下一个金矿，从而获得了广泛的关注。 由于手机游戏的多元化发展，我们这里讨论的对象，主要针对的是基于K Java 为主，以及其他智能操作系统（windows mobile 和Symbian）在内的游戏形态，包括单机手机游戏（console game）和网络手机游戏（online game），希望能给读者一个认识手游产业的机会，并且能促进国际的合作交流。 第二部分 产业现状和存在的问题 和我们熟悉的PC网络游戏的产业链不同，手机游戏的产业链中，手机终端厂商所扮演的角色更重要，而对于服务提供商（SP）来说，由于没有可以直接产生收入的自主渠道，对电信运营商的依赖也更强，而对于游戏软件开发商来说，目前看来，在产业链中扮演的角色远远没有PC网络游戏那么重要。 对于目前大多数SP来说，收入的主要来源是中国移动所提供的百宝箱业务平台，从CP代理产品-〉申报百宝箱上线-〉通过群发和SIM卡营销等方式进行产品推广-〉分帐得到收益，这个模式被目前大多数sp所采用，而排在百宝箱收入第一军团的SP，则基本上都是在短信 彩信或者wap领域具有相当优势的SP厂商，而传统的游戏厂商则基本不见踪影。（下图） 而百宝箱作为最主要的的单机游戏销售渠道，其影响力也是可以用数据证明的，目前有以下几个数据是颇值得关注的 注册用户数：超过2000万，每月平均增长100万 平台收入; 月收入突破2000万人民币 而面对越来越快的增长趋势，移动在百宝箱平台的控制力度也在不断的增强，尽管如此，站在最终用户的角度看，百宝箱的平台仍然存在着很多的问题： 1 内容千篇一律 缺乏精品 这个问题也是一贯以来的遗留问题，大量的产品存在着换汤不换药的问题，sp们为了节省成本，往往是把一个过时的产品改名后继续上报，这样带来的问题就是用户满意度的降低和产品生命周期的缩短 2 界面不友好 不符合“先尝后买”的习惯 现在的百宝箱由于采用了先付费，再下载的模式，因此用户在下载前是无法体验到产品的，仅仅能够看到的是产品的一小部分图文介绍，这和游戏行业惯用的互联网营销是相矛盾的，也使得用户增加了对新产品的接受难度 3 新增终端的游戏支持速度慢 数量少 很多机型登陆百宝箱会出现暂时不支持的提示，也说明了百宝箱对新机型的支持相对较慢，部分高端的商务机型更是如此 4 缺乏运营的概念 无法形成社群的体系 基于wap的百宝箱业务其实和基于web的gameportal有异曲同工之妙，但是目前的体系来说，我们无法看到这一点，百宝箱只是一个下载平台，没有给用户提供更多的互动内容 5 目前的体系非常不适合网络游戏的运营 百宝箱的计费比较单一，只是单纯的包月和按次，但对相对比较灵活的网络游戏来说，实现道具收费和功能收费是必须的，而用户更希望的是不间断操作的体验（即在游戏内完成付费）而现有的模式无法支持。 第三部分 未来的发展趋势 正因为目前存在的种种问题，使得电信运营商、SP包括手机终端厂商都在致力发展以自身为核心的商业模式，以及用户习惯的转变下面就分别阐述一下： 电信运营商： 对电信运营商来说，其优势是不言而喻的，就是对上下游极强的控制力，也包括对最终用户，目前对于电信运营商来说，需要解决的是 1平台转型的问题 无论是百宝箱 还是移动梦网上的游戏乐园，都需要改变定位为game portal 而不是简单的下载平台 这就意味着一次大规模的转型是不可避免的 2 终端的统一问题 大量新手机机型的出现，如果能通过有效的整合终端来降低适配的难度，则对终端的控制力会大大增强，这就意味着在不久的将来会出现音乐手机 游戏手机 电影手机等等不同的标准 3 运营方式的转变问题 既然是社区 就需要改变运营的方式，包括计费的方式，首先免费和收费并存是必要的，其次是不断更新内容 具备社群体系 以及更灵活的收费方式等等。 手机终端厂商： 据不完全统计，2005年全年出厂的手机中，支持java的手机有接近6000万台，而可以玩网络游戏的手机更占到其中的60%。对手机终端来说，需要的是强