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再说O2O：六度空间理论实践探讨/author/lytivan0 \o 由 UT 发布UT?2012-08-08 22:07?/0808-utlee-o2o-communities.html \l comments \o 《再说O2O：六度空间理论实践探讨》上的评论2条评论分享?标签：/tag/o2oO2O?/tag/%e7%a4%be%e5%8c%ba%e5%8c%96社区化?/tag/%e4%bf%a1%e6%81%af信息?/tag/%e8%af%9a%e4%bf%a1诚信【编者按】本文作者/wuxinghuilixiaodong \t _blank@中关村老李之前曾在雷锋网发表文章《?/0716-warlial-o2o.html \t _blank手机上的O2O》和《/0724-warlial-personality.html \t _blank用手机的个性化推荐获得商机》。因为依然有很多读者对O2O市场非常关注，所以作者写了此文作为《手机上的O2O》的补充，把前文的一些观点进行展开，利用六度空间理论对O2O进行更透彻地探讨。?一、社会化我时常在想一个问题，为什么很多很好的O2O应用、业务在国外可以取得成功，可到国内却步履维艰，难以生存？从理论上来说智能手机的GPS功能为我们带来了比PC机更多的位置信息，可以给人带来更多的便利，为什么LBS业务并未得到很好地普及？相反却成了昙花一现？图1、基于位置的团购导航1 .信息化很多人认为是国内外的信息化建设程度不同，其实不然。互联网拉近了我们与世界的距离。国外的餐馆老板也未必是互联网达人，他们对计算机的了解也未必会比国内的老板强多少。如果不是为了工作，不是为了生意，他们未必会愿意去触碰这些“黑盒子”。你也不要去试图教会他们你在大学里学了多年的计算机课程，他们只需要懂得如何去使用就可以了，没有必要去懂得这些“黑匣子”是怎样“炼成的”。信息化对于今天而言，绝不是最大的障碍！这也是大家常提起的，技术不是问题，问题是市场，是商业模型！2. 国内外的差异既然不是信息化的差异，那么到底是哪方面的差异？我拿一个朋友做的实际案例来剖析问题的实质。一个朋友在国外做了一个订餐、订座的网站，向客户提供通过互联网订餐、订座的服务,是一个标准的O2O服务。我上他们的网站看过，几乎囊括了所有的菜系，是一个地道的餐饮门户！有世界各国的菜系，不同的口味；有快餐，有慢餐；可以订餐，也可以预定座位。如果一位客户在这个网站上订餐，网站的后台就会发一个指令到餐馆。餐馆的管理人员，就会将这个订餐信息交给后厨制作，制作完成后，通知物流人员过来取餐、送餐。一般情况下，物流人员都会根据餐厅的平均制作时间来判断何时过去取餐。对于订座而言，就更为简单。在预定的时候，就说明有几位，什么时间过去，如果超过一定时间的限制，比方说15-30分钟，预留座位自动取消。对于餐厅而言，这项业务并没有增加他们什么成本，而提高了厨房的使用效率，在单位时间，可以带来更多收入，而无需增加硬件资源（如更大的空间，桌椅，餐具等），也不需要增加更多的人手（如物流、服务员），这是一个一本万里的好买卖儿，为什么不做呢？很简单的帐，相信国内的老板们也算得清楚。我也同样相信，上面的规则国内也都有，但为什么还是推进的那么困难？执行起来也那么难呢？社会化！3 .社会化国内外的差异就在于国内有规则而不遵守，违规的代价太低，太容易。这也是大家常谈的缺乏诚信的根本。这是一个社会发展到一个阶段所必然面对的。我们还没有一个诚信机制来保证建立在其上的业务的发展。?二、 建立诚信在现阶段，与商户建立诚信的方法无外乎有两种，一种是SOLOMO，依靠社区的力量来绑定商户；一种是以行业信息化的方式来绑定商户。无论是哪种方式，都是将合作的时间轴拉长，将合作的机会增多，这样就使得商户违规的成本增加，违规的几率和意愿降低。1 .社区化–SOLOMO如果在当下要解决这一矛盾，并非毫无办法。随着我国的城市化、社区化进程的推进，解决这一困局最近的突破口就是社区化！以往大家认为的SOLOMO=本地=同城，范围还太大！要继续细化，应该以社区为单位，社区才是本地服务的最基本单元！大家回头想想，你80%的时间在什么区域活动？周末购物还会跑到很远的地方去吗？几年前，我可能会，但现在不会了。因为大商场、大超市基本都覆盖到每个大的社区，没有必要再跨几个区跑到某一个商场去买某一个牌子的商品了。80%的事儿，在家门口都可以解决。我最初到国外的时候，不理解为什么行业的垂直化那么严重？无论任何一个行业，你都可以看到有几家最大的公司垄断着市场，遍布整个国家。可能有很多原因，但最主要的，还是市场需要吧。今天国内大的城市何尝不是如此呢？大商场，同样的品牌，不同的分店覆盖全市、全省，乃至全国。消费者可以在任何一家商场买到自己喜欢的