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别册文化：让非主流变成主流EXTRA ISSUE，EXTRA VALUE 别册，一个崭新而风行的出版新概念。全球的著名品牌，不论是老牌杂志还是时尚名牌，纷纷以出版别册为推广形象的进一步策略。杂志出版别册是一种提升品位的文化策略，透过跟不同明星级设计师或创作人的合作，形成一种１＋１比２大的效果。杂志借创作人提升本身的创意与时尚形象，至于对创作人而言，则多了一个表现的空间。由于别册在推广形象上的的功效开始被关注，于是近年不少国际品牌，亦加入出版别册的行列，试图以出版物的形式，强化自己的品牌形象。这本质上固然属于一种软销，但成效也不止这一步，原因是别册把品牌提升到一种文化创意的层次，透过意识联想的结连，品牌与创作人成为一重要的伙伴关系。本身品牌因别册的创意与另类前进观点而得到各方好评，创作人在杂志上进行跨界创作，亦是这个媒体爆炸的过程的一种互利体现。搞别册是一种非主流的艺术，如果别册并不是非主流，根本就不需要以别册的形式出现。譬如说，一个时装品牌要强化自己的经典性，它会以别册去表达它的深厚历史；又如找来不同的创作大师去进行crossover的设计。好些大众杂志或刊物，由于要照顾主流口味，在平常的定期出版中，都以普罗的趣味为依归，但在不定期的别册出版中，却每每以非主流但别具前卫创意的艺术家或大师级去创作一些非主流的作品，以缔造一种带领潮流的感觉。杂志不同报纸，杂志以其精采的构思，成熟的思路，往往能带引时代的步伐，成就一个年代的精神。而别册作为一种杂志的延伸及前卫精神的带引者，同样发挥着重要的，让进步意识或强烈的非主流讯息跟主流接轨的作用。如果杂志是社会的另类之声，别册就是另类中的另类，却往往就是这把非主流的主流之声，不断推动着时代巨轮的运转。 P2 别册形式的四大类别 １、经典回顾别册可以首先以一种作为该母杂志的延伸来体现。所指的是个别历史悠久的杂志，本身的发展就是一页历史。透过回顾杂志在不同阶段的历史印记，杂志回顾式别册让时代与杂志历史接轨。这类型的例子包括了美国的《LIFE》，日本的《流行通信》，香港的《号外》等。 ２、艺术跨界时下最为流行的，则是找来不同的创作高手或艺术家，创作不同的别册；又或者以别册的形式来表彰一些知名的艺术与时尚icon。用意是把艺术家们的前卫精神，转化为杂志或品牌本身的形象。或是将艺术家较为少众的概念精神，借品牌的知名度更形普及。 ３、内容增值别册也可以强化了的资信形式出现，就如是一个独立的大型专题，把一些社会关注的议题，化成别刊出版。而这些议题，经过杂志的独有观点去介绍，又可显出其杂志与别不同的立场。譬如《Casa》做六本木的专题别册，就肯定跟别的杂志不一样。 ４、名牌别册世界著名品牌都有自己的宣传策略，而必威体育精装版近的方向正好是出版别册。这种品牌别册的创意更为天马行空，依靠着不同的品牌历史或跟创作人的合作，把品牌故事或特色以杂志的形式展现。它跟一般catalogue截然不同，不会强销产品款式，而是充满资料性与时代气息，软销品牌的独特魅力。 P3-4 经典回顾流行通信500期自1966年创刊以来，籍500期的机会，杂志将时装和文化的膨大记录作了一个。 号外12年精华总结集香港出版文化界的其中一本典范，总括了出版早年12年来即由1976至1988年间的最具份量及代表性文章与图辑，当中包括文化评论、向六十年代致敬、人物访问及时装大片，每个经典的封面图片，如周润发洗头，都全部纪录在内。成为香港的文化见证。 艺术跨界 VOGUE Newton Paradise ELLE Diana皇妃纪念刊戴安娜前王妃拥有了ELLE所倡导的精神-魅力、独立、幽默、同情，近乎完美。别册从上世纪80年代早期到1997年，完整记录戴妃的转变，羞涩的英伦玫瑰怒放为干练的新女性。退下白色婚纱换上粉色套装，是水色的双瞳。80前期以正统礼服为主，华美端庄；80后期代表了新兴的设计潮流；90年代更是成为了引领时尚风云的封面女郎，她的摩登外形与其优秀的社交能力，为当时的女性争相模仿。Diana, Elle salutes you. shincho mook 今天的吉本芭娜娜这是一本与其说是 ，不如说是为“吉本芭娜娜”度身订造的一本别册。从采访到旅记，无一不细致地照顾到小说迷们的。这不仅仅是一本吉本芭娜娜的长篇采访，还有她为别册所写的小说以及旅行的杂记，更有广告赞助的影子，可谓是成功地把商业与文学偶像在一起的别册，又能溶合得如此自然，恰好是这本别册令人别开生面的重要之处。 What’s good? 香港艺术中心的活动别册，配合其创意讲座活动，把其出版物Artslink打造成一本小巧的创作大师心得推介，提供了包括中日港法等地的设计与创作人的心得，当中有杜可风、麦家碧、Colette、服部一成、高野绫等人。从电影，漫画，时装多角度谈创意。 号外 存