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亚马逊越来越“硬” 2014年4月20日 ? 5 软件、服务和硬件，原本是科技市场相互隔离的三大领域，但随着“巨头效应”的不断蔓延，越来越多的科技大鳄开始跨界经营，不仅是为了寻求更多的营收，更是为了打造一体化的平台——用时下流行的说法，就是构建自己的生态系统。 亚马逊便是其中最引人注目的大鳄之一。 Fire TV延续既有硬件战略 4月2日，亚马逊刚刚发布了全新的FireTV机顶盒。而据知情人士透露，该公司现在又准备推出智能手机。这足以表明，亚马逊已经将自身定位为一家硬件公司，准备与苹果、谷歌和三星同场竞技。 ? 图一：亚马逊最近一年股价走势 虽然今年以来的走势不佳，但过去一年间，亚马逊股价还是从265美元上涨到317美元。该股过去3个月股价下跌的主要原因是营收增长放缓。不难看出，这家电子商务巨头之所以选择进军其他硬件领域，很重要的原因就是为了恢复营收增长。 该公司目前是全球第一大在线零售商，它出售的产品涵盖百货、图书、音乐和数字内容等诸多领域。不过，亚马逊并非最近才开始觊觎硬件市场，早在2007年11月，它就推出了Kinlde电子阅读器。2011年9月，它又发布了KindleFire平板电脑。随后又陆续升级了这些产品。由此看来，无论是机顶盒还是智能手机，都是在不断加码的前提下，延伸了既有战略。 构建生态系统 亚马逊的硬件产品一向价格低廉，其主要目的是通过后续的数字内容和其他产品创收。这一点与谷歌颇为相似。谷歌向各大企业免费提供Android操作系统，但却可以通过智能手机的有哪些信誉好的足球投注网站广告赚取营收。 图二：亚马逊销售收入增长情况 而具体到亚马逊，则可以通过金牌会员和电子商务业务创收。Kindle电子阅读器、Kindle Fire和Kindle FireHD平板电脑都秉承了这一思路，而最近发布的Fire TV机顶盒也不例外——它的售价仅为99美元。 Fire TV主要是一款流媒体视频设备，定位与苹果公司的AppleTV类似。通过Fire TV，用户便可观看来自Netflix、YouTube和Hulu的视频内容。该产品还可以获取亚马逊自家的InstantVideo服务，并收听亚马逊、Pandora和TuneIn的流媒体音乐。另外，FireTV还具备语音有哪些信誉好的足球投注网站功能，内置2GB内存，最高可以解析1080p全高清视频。 FireTV甚至可以充当一个平台，吸引开发者设计各种Android移动应用和游戏。据亚马逊应用商店和游戏副总裁麦克?乔治(MikeGeorge)介绍：“开发者已经通过Kindle Fire和亚马逊应用商店成功实现了商业化。FireTV是吸引开发者为亚马逊设计应用和游戏的又一个理由。FireTV有望吸引大批开发者，既包括现有的Android开发者，也包括游戏主机开发者，甚至包括PC开发者。” “他们都将通过客厅与热爱娱乐的全新消费者展开互动。我们已经吸引了2K、AOL、Bloomberg、ClearChannel、Disney、EA、ESPN、Gameloft、Hulu、Mojang、Pandora、SEGA、SHOWTIME、Telltale、Ubisofth和Vevo等一批优秀的开发者，今后还将有更多开发者陆续加入。”乔治补充说。 智能手机如箭在弦 按照亚马逊的惯例，这些电子产品的首要目的都是吸引用户，然后逐步向其推销各种服务，销售各种产品。这项战略也的确收到了成效，过去几年间，该公司的服务业务营收增幅一直都是产品业务营收增幅的两倍。然而，这两项营收的增速都在逐步放缓。而为了恢复增长，该公司开始通过扩大产品种类进军新的市场，增加更多硬件产品自然成了首选方案。 从亚马逊现有的硬件产品组合来看，智能手机似乎是最有可能推出的新品。据悉，该公司可能会在6月末推出智能手机，并在9月末正式发货，以便抓住圣诞购物季这一重要时点。 ? 图三：全球智能手机市场份额 当今的智能手机市场由三星和苹果主导，所以亚马逊必须推出质优价廉的产品才能取得成功。根据市场研究公司IDC的统计，三星目前占据全球智能手机市场31%的份额，苹果为15%，二者合计瓜分了智能手机市场的半壁江山。华为、LG和联想等企业各自拥有约2%的份额。由此看来，亚马逊必须在自己的智能手机中引入一些创新，才能真正有所作为。 亚马逊自然对此心知肚明。据报道，该公司希望在智能手机中融合3D显示功能，但要配合特制的眼镜才能实现。这款手机还将配备视网膜追踪技术，以便让一些图像显示出类似于3D的效果。 服务或成杀手锏 而流媒体服务则有可能成为亚马逊的杀手锏，为其硬件产品带来巨大的附加价值。市场研究公司Qwilt的报告显示，亚马逊金牌会员专享的InstantVideo流媒体视频服务，在美国的流量已经超过了Hulu和苹果。过去12个月间，亚马逊的流媒体视频流量增长94%，而在部分美国运营商网络