1第七章_网络传播的典型形式解剖.ppt

第七章 网络传播的典型形式 指导老师：赖小平 小组成员：蔡子为，余圣哲，徐丁，刘政，姜梓瑞 章节目录 第一节 网站传播 第二节 即时通信传播 第三节 网络社区传播 第四节 博客传播 第五节 有哪些信誉好的足球投注网站引擎传播 第六节 RSS的传播 第一节 网站传播 一、网站传播的主体及其目标 网站传播的主体： 1.ISP 2.媒体 3.政府 4.机构与组织 5.企业 6.个人 二、网站传播的特点 1.技术上的相对复杂性 2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权 3.传播受众的相对不确定性 4.可互动性 第二节 即时通信传播 即时通信工具已经成为网民广泛使用的互联网服务。目前的即时通信已经从电脑对电脑的交流发展到电脑对手机等其他终端间的交流。它不仅为人际交流提供了新的渠道与手段，也在其他层面影响着人们的生活方式与行为方式。 一、即时通信传播的功能 1.个体交流 2.信息共享 3.人脉资源积累 4.个人信息与情绪披露 六度分隔理论 六度分隔理论（Six Degrees of Separation，六度分割理论或小世界理论）：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。 “我们之间，只需要6个人相连”，“不管是美国总统还是威尼斯的船夫，只要找到正确的6个人，我们就能联系起来”，“我们之间联系如此紧密，这让我感到十分安慰” 三、即时通信传播的社会影响 （一）即时通信工具与娱乐化倾向和流行文化的传播 （二）即时通信工具的使用与社会人群的分化 （三）即时通信传播与舆论的传播及表达 （四）即时通信传播与社会动员 第三节 网络社区传播 一、网络社区的含义 网络社区泛指网络中具有一定稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影响的社会集合。 二、网络社区的构成基础 （一）“圈”式结构 （二）“链”式结构 三、网络社区成员的关系 （一）从需求关系分析社区成员关系 （1）追求成就者 （2）探索者 （3）社交活动者 （4）恶作剧者 （二）从权力关系分析社区成员关系 二、网络社区的类型与特征分析 一、网络社区的类型分析 （一）从社区的建构目的划分 二、网络社区的特性分析 四、网络社区的社会影响 一、网络社区与现实社区：互补互动 二、网络社区带来人际关系的改变 三、网络社区可能会引发一些社会问题 第四节 博客传播 一、博客的基本含义 目前，“博客”一词具有多重含义，它既指博客活动，又指从事博客活动的人，同时还指博客活动的平台，即个人在网络中的信息发布平台。 博客在飞速增长 博客的发展过程 博客现象始于1998年，2000年开始迅速发展，在媒体领域已产生巨大的影响力冲击 二、博客传播者的需求及满足机制 （一）自我形象塑造是博客活动的深层心理动因 （二）多样化的活动体现多元的使用诉求 （三）社会报偿成为博客活动的外在追求 （四）支持系统是影响博客持续发展的重要因素 博客传播者的需求及满足机制图 三、博客受众的需求及满足机制 （一）寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因 （二）博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服 （三）社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素 博客受众的需求及满足机制图 第五节 有哪些信誉好的足球投注网站引擎传播 1．Google（） 2．百度（） 3．雅虎 雅虎：http://www.Y 5．新浪有哪些信誉好的足球投注网站（） 6．搜狐有哪些信誉好的足球投注网站（） 7．网易有哪些信誉好的足球投注网站（） 9．IT产品查询 IT门户网站一般均具有IT产品介绍、价格有哪些信誉好的足球投注网站功能 IT168.com 中关村在线（） 太平洋电脑城（） IT世界（） 10．网站世界排名（） 国内网站排名 一、有哪些信誉好的足球投注网站引擎传播的特点 （一）有哪些信誉好的足球投注网站引擎对传播者的集中化、显性化和序列化作用 （二）网民索求能力直接作用于传播效果 （三）网民有哪些信誉好的足球投注网站行为的独立性与关联性 （四）传播内容的相对无序性 1 目录有哪些信誉好的足球投注网站引擎 即是信息采集方式，也是信息有哪些信誉好的足球投注网站方法 信息采集：把搜集到的信息资源按照一定的主题分门别类，建立多级目录结构 信息有哪些信誉好的足球投注网站：逐层浏览打开目录，逐步细化，就可以查到所需信息 特点： 需以人工方式或半自动方式采集信息 优点：信息准确、导航质量高 缺点：需要人工介入，维护量大，信息量少，信息更新不够及时。 站点本身的动态变化不会反映到有哪些信誉好的足球投注网站结果中 2 蜘蛛程序有哪些信誉好的足球投注网站引擎 蜘蛛（Spider）程序自动访问网站，提取网页信息，并转移到相关链接页面 优点：信息量大、更新及时、不需