2012伦敦书展中国“主宾国”四维图书展销模式探析.docVIP

2012伦敦书展中国“主宾国”四维图书展销模式探析 　　【摘 要】 本文以2012年伦敦国际书展中国“主宾国”作为研究对象，分析探讨在“主宾国”活动中，参展商、参展书籍、展览现场以及展前展中前后四个维度的图书展销方案。以期这些策略能对国内的图书展销有所启示。 　　【关键词】 伦敦书展；主宾国；图书展销 　　伦敦书展（London Book Fair）由英国工业与贸易博览会创办于1971年，1985年由励德展览公司承办，该书展为版权贸易型书展，每年早春四月在伦敦西区的Earls Court举行。2012年的4月，伦敦书展在伯爵宫如期举行。伦敦书展是排在德国的法兰克福书展之后的世界第二大书展，两者分别是欧美的各出版商在春秋两季会面、洽谈出版事业的重要展会，都是属于版权交易类型的书展，参与者是出版及出版相关行业的相关专业人士，与我国的香港书展、台北书展以及日本的东京书展以读者大众为主的属性不太一样，一般在版权交易的同时开放给公众，所以展位的设计大部分就是以简单朴实为主，参与其中的普通民众也不算多。这些书展中国都积极地参与，而在2012伦敦书展上，中国因为“主宾国”这一活动派出了强大的参展队伍并且达成了超出预期的参展目标。本论文试从四维一体模式分析探讨2010伦敦书展中国主宾国图书展销模式。 　　第一维：参展商及其展销策略 　　在2012年，第42届伦敦书展有了中国主宾国这一因素让伦敦书展的文化人情味儿更浓了。伦敦书展主宾国的设置是从2004年开始的 ，“主宾国”活动也就是“市场焦点”（Market Focus）的主题展，是每年伦敦书展的主办方跟英国文化协会合作举办的，在举办主题展览的时候，与某一个国家或地区合作，邀请这些国家或地区安排国内或者地区内的出版商与作家到英国进行文化交流并借由“市场焦点”的主题帮助“主宾国”获得市场与读者关注的同时尽可能进行商业合作。过去的主宾国有包括印度、南非、墨西哥等，2011年是俄罗斯，今年则是土耳其，2012年的“主宾国”是中国。 　　2012伦敦国际书展1500多个参展商中，中国占了181个席位，在这181家参展企业与机构中，大型出版集团的有23家，其他有100余家。这些出版机构，有国家级别的出版机构也有地区城市的，有电子出版业的也有纸质出版业，都各自代表他们在各自地区与领域的最高出版水平。 　　第二维：参展书籍与版权状况及其展销策略 　　“让文字走得更远”是2012年伦敦书展的主题，在这届书展上，中国有超过1万种图书参展，几乎囊括所有图书种类。恰逢2012年是中英两国建交40周年，在政治上是大事，在文化上更是对于汉语书籍的版权交易不可多得的机会。在文学书籍这方面，为了深入全面地向英国展示中国当代文学的全貌并促成彼此的交流与合作，英国大使馆文化教育处通过参与各种文学活动，并咨询大量中国文学学者和作品译者，如复旦大学人文学院副院长、中文系主任、中国当代文学教授陈思和，《人民文学》主编、知名文学评论家李敬泽，知名中国文学翻译机构如翻藝（Paper Republic）的译者及社科院文学研究所的研究员等，最后确定了20位最具代表性的著名作家参加此次盛会。作为伦敦书展史上最大的中国作家代表团，这20位活跃在中国文学舞台上最具代表的著名作家包括了2012年诺贝尔文学奖获得者、被称为中国当代文学大师的莫言，畅销书作者安妮宝贝，著名当代诗人之一西川，科幻小说作家刘慈欣，描写当代女性生活的作家盛可，还有中国作家协会主席著名的作家铁凝。另外大家熟悉的作家阿来、阿乙、毕飞宇、严歌苓及杨红樱等，也带着他们的作品来到伦敦受邀参展。不仅文学，国内的图书出版集团借助“主宾国”这一契机，不断推出自己的招牌书籍，如英文版的《人民文学》杂志、上海世纪出版集团的《中国震撼：一个文明型国家的崛起》，而青岛出版集团则推出了大型画册《中国——新长征》，画册以中、英、德、法、西、俄、日7种文字全球首发，跨越了语言障碍，大家的文化交流更加和谐方便，另外，《钱学森文集》以多语言版本展出。大约中国翻译出版的3000多种英文书籍参与了展览，这些有特色的图书也促成了中国出版机构与国外出版机构的合作。 　　截止到书展最后一天，中国共输出1859项版权，引进版权1411项，双方共进行了3270项版权交易，这势必会带给双方巨大的经济与文化效益。“中国文化要走出去，文化的精髓都凝结在书中，走出去的书要代表中国文化内涵才行。”“要不限于大众出版、教育出版，也要通过学术渠道在专业出版领域做好。”国家新闻出版总署副署长邬书林如是说。 　　第三维：展览现场及其展销策略 　　图书的展览现场也是图书展销的重要环节之一。2012年伦敦书展，中国“主宾国”展区位置设在伯爵宫会展中心EC2 馆的核心区域，面积逾有2019平方米，占据了2馆大半的区域