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【广告文案策划】广告发布策划 广告发布策划 媒介的评估与选择 企业做广告得找媒介。比如新产品上市时，为了吸引顾客，就要考 虑选择主流的网络媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如用户众多的qq空间、贴吧、微博等。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：受众总量、有效受众、受众特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重受众总量、有效受众和广告时段进行分析。 1．受众总量 因为我们的qq好友大都是大学城的大学生，而且在各大学校都有不少好友，因此我们在qq空间投放我们的视频广告，并且让别的学校的好友帮忙转发。另外每个学校都有自己的贴吧，所以我们也准备在贴吧投放广告，这样我们的理想受众总量将达到一个非常可观的数量，是各大高校的所有网民。但是考虑到种种因素，实际上的受众总量将少上很多。 2．有效受众 我们选择的投放区域是大学城，因此我们的产品购买群比较偏向于 各大高校的师生，由于实物广告的高成本、高工作量以及投放的高难度，我们选择投放网络视频广告。所以我们的有效受众理论上将是大学城范围所有玩qq空间和贴吧的人。广告不单以视频的 形式，还附带软文广告，比如： 1 1、新闻形式出现的广告，哇哈哈新品果汁助阵奔跑帅哥抓住骑电车 的小偷等。 2、感人事迹，帅哥路见不平，喝了哇哈哈新品果汁后一路狂奔抓住 骑电车的小偷。 3、以受害者感谢见义勇为的帅哥并在哇哈哈果汁的撮合下牵手成 就一段佳话这一事由，写在视频链接上，加重读者的八卦之心，加深其印象。 3． 受众特征 我们的目标受众主要是学生。这一群体的特征主要是“全民上网”、 好奇心强、喜欢