2016策划方案的写法.doc

2016策划方案的写法 策划方案的写法 策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案起端于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。 概念 策划方案，(Scheme of the Marketing)是策划成果的表现形态，通常以文字或图文(Text amp; Illustration)为载体。策划方案起端于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。 分类 按照其不同用途与所突出的内容，将策划方案分为三个阶段的形态，即客户提案(Business Proposal)、可行性方案(Feasibility Report)和执行方案(Action Program)，分述如下： 客户提案阶段 Business Proposal 可行性方案阶段The Feasibility Report 可行性方案(The Feasibility Report)，是策划工作进入可行性研究、分析阶段，以书面报告形式出具的策划成果，也是策划流程的第二的步骤。一般来看，ldquo;可行性rdquo;是任何方案提议者和提议对象所期待的目标。可行性方案在客户提案获得认可后，对提案目标及内容的详尽阐释，可行性方案大致包括以下几个方面： 1、提案概述(简介、目标、立意及有关信息) 2、环境分析(外部宏观环境和内部微观环境) 3、组织关系建立的选择与分析 4、运营方式的选择分析 5、运营周期、阶段计划等可行性分析 6、收益预估(财务数据、无形资产收益及其它) 框架科学合理、见解独到、功效显著的可行性方案将是客户提案的升华。视策划内容的不同，可行性方案的篇幅也由数千字至数万字不等，其主要表现形式一般为ldquo;图文报告rdquo;加ldquo;摘要式PPT(或视频)rdquo;。除了文本，由讲述人对可行性方案的生动讲解，也是非常重要的一个方面。 对于不拥有专业策划人员或仅具备一般水平策划人员的企业来说，可行性方案的策划、撰写是个颇大的难题，从网上下载的范本更是无济于事。值得一提的是，在客户提案(Business Proposal)中，对提案的成功起到气氛烘托、促进的客户分析工具、多媒体技术的应用，亦为提案者必须掌握的技能和十分重点的工作。 执行方案阶段 Action Program 执行方案(Action Program)是策划工作经过了客户提案阶段，可行性方案获得一致肯定后，进入立项 实施阶段的方案表述。执行方案与前两个者所不同的是，其具有非常强烈的计划性和实务性，即十分具体地交代了工作的步骤、样式，并对总体目标进行了逐一分解，是方案实施的唯一参考书。 相对于客户提案、可行性方案，执行方案把策划的重心放在了ldquo;如何高效实施rdquo;上，它既要避免内容过于理论性而不得以具体应用，又要避免形式平淡而无新意，更重要的是，它还将企业相应的考评制度、营销模式及管理章程融入其中，要将方案的意义、执行的方法宣贯给每一个执行人。 可以说执行方案是完全个性化的，不具有通用性，同一个企业在不同的时间、地点所采用的执行路径也是不同的，所以，设计执行方案必须是针对性的。 策划方案的案例 [活动目的] (1)让学生充分了解各地在中秋节里多样的风俗习惯，了解这一节日的渊源及民间各种不同的庆祝方式以及其中所承载的中国所独有的文化内涵，以此来体验中秋节吃月饼庆丰收、庆团圆、送祝福、送亲情的意义。 (2)通过主题鲜明、生动活泼、行之有效的活动，把礼仪与传统送达到全体少先队员之中。 (3)体会班级就是一个大家庭，人人都是班级大家庭的成员，应该相互关心、相互爱护，增强学生爱父母、爱家乡、爱祖国的感情，并将传统节日文化深深融入日常生活中。 (4)以通俗易懂、喜闻乐见的组织形式，使学生初步理解中国传统节日中所蕴涵的文化内核，真正了解中国传统文化，帮助队员增强科学节日文化理念，弘扬创新节日文化，树立学生传承发扬中华传统文化的责任和意识，培养祖国好少年。 [活动主题]ldquo;传中秋文化 知中秋礼仪rdquo;中华传统我传承 [活动过程] 1.营造校园文化，宣传ldquo;传中秋文化 知中秋礼仪rdquo; 举行ldquo;知传统 学礼仪rdquo;主题教育启动仪式，大队部介绍主题活动内容;ldquo;泉水叮咚rdquo;广播站将广播以ldquo;传中秋文化 知中秋礼仪rdquo;为主题的节目;各班出一期ldquo;传中秋文化 知中秋礼仪rdquo;的板报;橱窗将张贴ldquo;传中秋文化 知中秋礼仪rdquo;宣传画，动员全体师生积极投入活动。 2.开展实践活动，践行ldquo;传中秋文化 知中秋礼仪rdquo;