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莆田系与百度的十五天战争 　　清明节前后，吴曦东度过了自己就任莆田（中国）健康总会执行会长之后最忙碌的两个星期。 　　在此期间，人们与吴曦东一起见证了一场持续了15天的“战争”。 15天的对抗 　　3月25日，一条微博揭开了百度与莆田系的争斗序幕：莆田（中国）健康总会（以下简称“莆田总会”）向遍布全国31个省、自治区、直辖市的8600家会员单位发出号召，宣布暂时停止与百度的广告合作。 　　3月26日，百度通过自己的官方微博，对“抵制行动”予以回应。百度指出，莆田系的联合抵制是源于百度加大整治违规医院。 　　而吴曦东作为莆田系官方新闻发言人，在多个场合历数百度对莆田系民营医院的“压榨”。 　　百度则通过相关管道向公众透露，2014年百度拒绝的1.3万多家违规医院，莆田系医院占到其中6成。这戳中了莆田系的软肋。 　　对抗的高潮出现在4月4日，来自全国各分会超过200名代表在莆田市召开会议。这次闭门会议安保严密，为了防止走漏消息，参会人员全程使用莆田话沟通，就连安保人员也都是会说莆田话的当地人，以便能用莆田话甄别“闯入者”。 　　吴曦东会后通报，经过投票确认，自4月5日零时起，所有会员单位暂停与百度进行竞价推广合作。 　　并非所有的人都赞同这一决定，连吴曦东自己也未宣称这一决定获得百分之百的支持，不过他给出的支持比例高达90%。 　　这是莆田总会成立之后第一次大规模的集体行动。不过值得注意的是，在历次公开发言中，吴曦东的言论都对未来与百度的继续合作留有余地，甚至不乏柔性喊话，希望能够与百度启动谈判。 　　吴曦东回忆了双方既往的良好合作，并且辩称目前的行动是为了能够在未来实现更好合作。 　　2014年6月28日成立的莆田（中国）健康产业总会并非具有严密组织性的统一机构，而只是全国莆田系医院的松散联盟。尽管有莆田系大佬和当地政府部门的支持，但其决议并不具有强制约束力，也就是说，即便总会做出决定，会员单位仍有可能拒绝执行。 　　这也就能解释为何吴曦东在4月4日大会之后对外宣称，莆田总会以及各地分会的负责人都奋战在第一线，与医院进行“协调、沟通、交流”。 　　莆田总会发布公告称，截至4月6日下午3时，全国8600家莆田系医疗机构中98.2%的会员已经停止在百度的竞价推广。 　　不过，这次“集体行动”没能坚持多久很快就宣告停止。 　　4月8日晚间，有消息称莆田系的对抗行动将在当晚24时结束。其后百度对这一消息“不予置评”，对于《中国新闻周刊》的询问，莆田总会的莆田系官方新闻发言人吴曦东也没有回应。 　　4月9日，西北某省会城市一莆田系医院院长向《中国新闻周刊》证实，针对百度的广告投放已经恢复。 　　从3月25日到4月8日，百度与莆田系的对抗只持续了15天时间。在此期间，事关莆田系“洗白”、竞价排名、民营医院转型等问题再次被推到舆论前台。 　　更有舆论希冀这一事件能够净化网络环境以及加速莆田系加速转型。但遗憾的是，15天的对抗之后，百度与莆田系仿佛都又回到了原点，只散落“一地鸡毛”。 矛盾的合作 　　百度与莆田系，曾经合作愉快。 　　30年间，莆田系从带有“走方郎中”性质的“游医”经历了承包科室到承包整座医院到自行开设医院的历程之后，成为全国最大规模的民营医院群体。有消息称，全国民营医院中的八成出自莆田，舆论称之为“莆田系”。 　　莆田系的营销手段，从最初贴在电线杆和胡同墙壁上的单张小广告，到报纸、杂志、广播乃至电视广告，在监管部门收紧对违规医疗广告的治理之后，网络成为莆田系铺广告拉客源的最主要场域，而竞价排名是最重要的方式。 　　2003年到2011年期间，莆田系发展迅速，无论是医院开办数量还是单家医院规模，包括营收都逐年增长，都有赖于百度竞价排名机制的推广效应。 　　与百度捆绑的莆田系，通过竞价排名获得推广，百度则通过竞价排名获取广告利润，这看上去双赢的模式，随着中国医疗状况的发展出现变数。 　　过度依赖营销招揽病人的莆田系医院，在2011年之后收入普遍出现下滑，以前那种投入几百万很快收回成本并随即盈利的好景不再，而百度竞价排名的价格却连年增长，终于成了莆田系医院的负担。 　　莆田系的描述中，双方对抗的导火索，是今年百度提高了莆田系医院推广的框架协议费用，该费用翻了一倍达到1000万元。 　　也就是说，在百度竞价排名进行推广的医院，要先交给百度1000万元，然后，医院的各项服务以关键词形式在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台上进行推广。这种按照效果付费的有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务是莆田系与百度合作的主要方式。 　　莆田系医院购买竞价排名服务，注册一定数量的关键词，当用户在有哪些信誉好的足球投注网站框中敲入这些关键词时，有哪些信誉好的足球投注网站结果中会将购买过竞价排名服务的医院信息排在前面。用户点击相关条目，进入医院主页，即完成了一次服务，百度从框架协