浅析广告英语的翻译技巧.docVIP

浅析广告英语的翻译技巧 　　摘 要：随着全球经济一体化和信息传播技术的飞速发展，广告作为一种传播商品信息的重要方式，已成为人们生活中必不可少的一部分。近些年来，中国人民的生活水平越来越好，使得越来越多的外国品牌需要出色的广告来打动国内消费者的心。正因如此，了解英语广告的翻译技巧并作出正确的翻译就显得十分重要了。 　　关键词：品牌；英语广告；翻译；翻译技巧 　　随着中国与世界的经济联系越来越紧密，英语广告在我们生活中是十分常见的，但好的英语广告翻译确实十分不容易的。它作为一种应用语言，引其所具有的特殊作用，已逐渐从普通英语中独立出来，发展成为一种非规范化的专业语言。它与普通英语之间存在有很大的差异，所以英语广告的翻译及其翻译技巧也与其他类型的专业英语有一定的差异。出色的广告除了帮助消费者认识商品的作用外，还能使消费者了解商品品牌的内涵，从而诱发消费者的感情，引起购买的欲望。 　　广告具有简明扼要，形象具体，通俗易懂的特性，广告的语言需要具有强烈的感染性和说服性。广告设计者需要用一些简单的词汇来表达商品的性能和内涵，巧妙的运用词汇，语法等方法使广告新颖，独特，能在短时间能给观看的人留下深刻的印象，激发消费者的好奇心。 　　一、英语翻译的理论要求 　　著名翻译学家尤金.奈达（Eugene A. Nida）说过：“翻译就是要求译文和语文是最贴切，最自然的对等方式。”英语广告的翻译应当充分地考虑语言的文化习惯，在不改变原文的真实涵义的情况下进行翻译，使译文有相同的宣传作用。在英语翻译的标准中，译文的忠实性是非常重要的。忠实性是指译文要忠实的传达原文的字面意义和它所含的深层涵义，并保持原文的风格不收改变。译者忠实于原文作者，译文则要忠实于语文内容，这是广告翻译的最重要的翻译原则，只有遵循这个原则才能做到忠实的传达产品的信息及品牌的企业内涵，完美的实现广告的功能，从而达到产品广告的目的。 　　我们都知道广告语言不同于其他问题，它有自己独特的语言风格。广告应该做到语言词汇简单、语句优美、内涵丰富。广告不仅具有商业价值，出色的广告更具有欣赏价值。所以英语广告的翻译不能单单指追求原文的在现，它允许我们在修辞手法和因文化的差异而产生的一些改动。使其在不同的文化背景下一样可以散发出与原文相同的语言魅力及对消费者的吸引力。 　　每种语言都有因不同的文化差异和文化背景而产生的独特的表达方式。因此广告英语的翻译必须综合考虑不同文化背景和社会差异而造成的消费理念、价值观念和审美观念的差别。选择最贴近原文，并且最适合目前所处的文化背景的广告译文是非常重要的。广告本身就是一种大众的传媒方式，所以它的侧重点自然也是广告所起到的宣传效果。所以我们在注重翻译的美感时，也要格外注意广告对于大众是否具有吸引力。 　　二、广告的翻译技巧 　　1.直译法 　　直译法是指把原文语言的语义转换为译文语言中最贴合原文，又在最自然的对应文体。对于一些原文意义明确，且用词简单的广告，我们一般会采取直译法。按照原文的字面意思进行直接翻译就能表达出句子的表层意义及深层含义。例如以下这几则广告： 　　原文：Winning the hearts of the world 　　译文：赢得天下心 （法国航空公司） 　　原文：Challenge the Limits 　　译文：挑战极限 （三星电子） 　　2.意译法 　　意译法一般会使用一些形象生动，优雅婉转的语言来吸引消费者的注意力。采用这种方法翻译而成的广告用来推销商品是最合适不过的了。意译法是在译文忠于原文内容的大前提下，舍弃原文的形式，只求将原文的内在意义表达出来即可。例如： 　　原文：Good to the last drop 　　译文：滴滴香浓，意犹未尽 （麦斯威尔咖啡） 　　原文：Ask for more 　　译文：渴望无限 （百事可乐） 　　在人们看来，会感觉到译文和原文的差异过大，但如果细细品味每个字中包含的内在含义，便能感受到原文与译文之间存在的联系。 　　3.增译法 　　在进行广告翻译的过程中，只对原文中的个别词汇进行补充说明，保留原文中的核心词汇的翻译，并加入一些中文的成语，或者谚语，使它增加对中国客户的吸引力。 　　原文：Beyond your imagination 　　译文：意想不到的天空 （大韩航空） 　　原文：We race， you win 　　译文：以实战经验，令你一路领先 （福特汽车） 　　4.化简译法 　　我们都知道，广告语应该简洁明了，当有时我们会发现一些英语广告翻译成汉语后，会显得有点??嗦。在这种情况下，我们便会对其译文进行一个省略的步骤，使译文变得简单，精炼，通俗易懂。这便是化简译法，一下便是一些化简译法创造出的几则成功的广告译文：