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目录 绪论…………………………………………………………………1 一 手机app广告营销概述……………………………………………1 （一） 手机app广告的含义………………………………………2 （二） 手机app广告的特点………………………………………2 1 主动性………………………………………………………2 2 分众性………………………………………………………2 3 反馈速度快，互动性强……………………………………2 4 间接性………………………………………………………2 5 到达率高……………………………………………………2 6 成本低廉……………………………………………………3 7 表现形式丰富………………………………………………3 (三) 手机app广告移动终端……………………………………3 二 手机app广告营销发展现状………………………………………3 （一） 手机app广告营收规模……………………………………4 （二） 手机app广告营销产业链…………………………………4 （三） 移动应用平台………………………………………………6 三 手机app广告营销存在的问题……………………………………6 （一） 优秀app应用较少…………………………………………7 （二） app广告植入方式死板……………………………………7 （三） 影响用户体验………………………………………………8 （四） 优质的用户体验类app广告营销缺乏……………………8 （五） 手机app光告行业立法滞后监管不严……………………8 （六） 产业价值链过长……………………………………………8 四 手机app广告营销策略……………………………………………9 （一） 手机app广告的精准化营销………………………………9 （二） 优化植入模式，创立新的植入方式………………………9 （三） 重视用户体验和广告植入的平衡 ………………………9 （四） 加强行业监督和立法………………………………………9 1 加强手机广告立法…………………………………………9 2 强调行业自律………………………………………………10 (五) 鼓励扶持app应用程序开发商………………………………10 (六) 缩短产业价值链………………………………………………10 （七）多媒体整合营销………………………………………………10 结论………………………………………………………………………10 参考文献…………………………………………………………………11 手机应用程序广告营销策略研究 摘要 近些年手机广告逐渐进入到手机app应用程序广告的阶段，手机app广告以及明显的广告效果，超长的时效性深得广告主的青睐。近两年来，手机app广告营销飞速发展，逐渐成为现代企业品牌、产品营销的神器。但手机app广告营销行业依然存在不少问题阻碍了其健康高速发展。本文通过梳理手机app广告营销的相关知识，研究手机app广告营销产业链。分析出手机app广告营销行业存在以下问题：优秀app应用较少、app广告植入方式死板、影响用户体验、优质的用户体验类app广告营销缺乏手机app光告行业立法滞后监管不严、产业价值链过长。最后笔者通过案例分析和思考提出：手机app广告的精准化营销、优化植入模式，创立新的植入方式、重视用户体验和广告植入的平衡、加强行业监督和立法、鼓励扶持app应用程序开发商缩短产业价值链等策略。以期能给未来手机app广告营销行业的革新带来帮助。 【关键词】手机广告 app 营销策略 Study on the marketing strategy of mobile phone application program Abstract In recent years, mobile phone advertising gradually into the mobile phone app application stage of mobile phone advertising, APP advertising and advertising effect is obvious, the timeliness of the long deep advertisers. In recent years, the rapid development of mobile p