公共关系案例分析以岭药业..docxVIP

抗肿瘤，中药行----从石家庄以岭药业的“走出去”战略看公共关系【案例导入】 肿瘤是危害人类生命的疾病，恶性肿瘤更是全球第三大死因。据世界卫生组织（WHO）下属国际癌症研究机构发布的报告，2008年全球有760万人死于恶性肿瘤，新发病例1270万；到2010年全球有超过800万人死于癌症，取代心血管病成为世界死亡人数最多的疾病；到2020年，因癌症死亡的人数将超过1000 万人，2030年，癌症新发病例将超过2000万人。此外，恶性肿瘤是造成全球15-64岁工作年龄人口死亡和伤残的第一位原因。因此，抗肿瘤成为全世界共同面对的挑战。中药治癌具有悠久的历史，在缓解肿瘤发展、改善生活质量、延长生存时间等方面优势显著，形成特有的中国抗癌治疗模式。随着全球联系的日益紧密，中药在进行现代化的同时也逐步走向世界，为世界抗肿瘤的斗争做出了积极的贡献。【案例介绍】 ：2013年10月22日，石家庄以岭药业股份有限公司（以下简称“以岭药业”）董事会发布公告称：10月20日，公司的全资子公司河北以岭医药研究院有限公司与英国卡迪夫大学在北京成立英国卡迪夫大学-以岭医药研究院医药研究中心。该中心将围绕中医药现代化、国际化，以中药养正消积胶囊为代表的治疗肿瘤药物研究、临床应用以及专有人才的培养，智力资源、技术资源、市场资源的共享等方面开展深入的交流与合作。在成立大会上，合作双方共同签署了《英国卡迪夫大学-以岭医药研究院医药研究中心学术合作备忘录》，主要内容如下：　合作各方将寻求进一步合作的机会，建立在以下领域：联合研究项目的发展；组织洽谈会、学术会、研讨会等；教学、研究人员的交换、交流；在双方感兴趣共同参与的领域学术材料与学术出版物的交流与共享；建立联合（生物）医药研究中心；设立以岭奖学金。进一步的资金安排将在后续协议中确定。此备忘录自各方签署之日起执行，持续时间为3年，3年后自动终止。”这一利好消息的出台，立即引发公司股票的上涨，在以岭药业董事长吴以岭院士看来，“以岭药业通过与英国卡迪夫大学的研发合作，将使全球更充分理解认识中国的抗肿瘤中药，推出中西医结合的创新模式。公司简介以岭药业(股票代码002603)由中国工程院吴以岭院士创建，在他的领导下，以岭药业始终坚持以科技为先导，以市场为龙头的科技创新发展战略，创立理论-科研-新药-生产-营销五位一体的独特运营模式，建立起以中医络病理论创新为指导的新药研发创新技术体系。以岭药业以络病理论创新带动中医药产业化，运用现代高新技术研发现代中药、西药、和生物药，研发国家专利新药9个，覆盖心脑血管疾病、感冒呼吸疾病、肿瘤、糖尿病及其并发症等重大疾病领域。通过国家GMP认证的中药生产线、通过欧盟认证的化学制剂生产车间保障了市场供给。以岭药业为国家创新型企业、中国制药工业50强，以岭商标成为中国驰名商标。以岭药业坚持以科技创新支撑企业迅猛发展，在石家庄、北京构建了世界先进水平的高技术新药研发平台，建立以中医络病理论创新为指导的新药研发技术体系，具备复方中药、组分中药、单体中药各类中药新药研发和西药仿创药研发能力。先后承担和完成了国家973、863、国家“十一五”支撑、国家重大新药创制专项等国家级重大项目30项，获得五项国家大奖，研发专利新药9个，取得国内发明专利及实用新型专利29项，国际发明专利2项。（上图截自以岭药业官网）公司文化宗旨：“继承创新 造福人类”精神：“团结 奋进 诚信 奉献”目标：“科技健康明天”理念：“为员工谋发展，对社会做贡献”公司产品公司通过GMP、ISO9001 质量体系认证的现代特色中药生产线，借助全自动提取、超临界CO2 萃取、大孔树脂、膜分离、陶瓷膜过滤、喷雾干燥、带式真空干燥、超微粉碎、一步制粒等现代化的生产设备与技术，采用高效液相、薄层扫描、原子吸收、气相色谱等先进分析仪器建立特色中药的质控体系，可靠的产品质量、强大的生产能力，实现了现代特色中药生产的现代化。公司主要产品分为四个系列，即：创新药系列，化学药系列，中成药系列和保健品。（上图截自以岭药业官网）公司的“走出去”战略以岭药业立足国内、接轨国际，在石家庄、北京大兴、密云建立了国际标准的生产基地，石家庄化学制剂生产车间通过了英国、新西兰等国家的GMP认证。建立国际化的管理、生产、质检团队，聘请外籍专家为质量总监，形成了贯穿原材料、生产过程、产品放行、市场反馈多环节控制的三级质量保证体系，构建了符合国际药品标准的生产、质控体系。依靠现代高新技术与设备和完善的药品生产质量控制体系生产高品质中药与西药。产品已经出口到英国、美国、西班牙、韩国、日本、俄罗斯、新西兰等许多国家。以岭药业的多个产品获得国际认证，成为中药走向世界的代表，具体表现如下：“第四届全国心力衰竭学术会议”发布了以岭药业中药芪苈强心胶囊治疗心衰循证医学研究结果，取得了重大