确定目标人群网络行为轨迹-艾瑞网.pptVIP

* * * * 那么刚才，我们用一些数据分析手法，以及监测数据，说明了：不同的细分人群，行为轨迹是有差异的，并且这种差异和轨迹我们也是可以通过一定的分析判断出来的；由于时间关系，针对这个话题，我不能再进一步细说；那么，现在，再假设我们已经能够轻松的扑捉到某一类人群的行为轨迹了，我们再思考另外一个问题。。。 中国网络广告市场规模 ???Beijing|Shanghai|Guangzhou 2009.11 陈东 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 逆市下高速增长 09Q3网络广告市场环比增26.2% 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模 网络广告市场继续高速增长 品牌网络广告份额止跌回升 Source: iResearch，2010.1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 除服饰类 其他9大主要行业投放费用均不同程度增长 09Q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动； 09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2该行业投放费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。 Source: iResearch，2010.1 主要行业09Q3广告投放费用平均增长率（%） 消费电子类 网络服务类 金融服务类 食品饮料类 IT产品类 通讯服务类 交通类 房地产类 零售及服务类 服饰类 84.50% 69.20% 67.10% 62.10% 36.10% 23.90% 18.00% 17.80% 2.50% -14.50% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 09Q3广告主数量继续增加14.6% 2009Q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比 2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比 iAdTracker-08Q1-09Q3中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2010.1 09Q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； 房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 09Q3各行业广告投放状况 Source: iResearch，2010.1 09Q3,除烟草类持平外，20大行业广告主数量均呈增长态势 杂类、工农业类、娱乐及消闲类等行业发力，行业品牌网络广告投放费用分别为363.3%、179.3%以及121.8% 家居装饰类、通讯服务类、交通类、消费类电子类、零售及服务类等行业投放费用增长主要由于广告主数量增长拉动 名称 杂类 工农业类 娱乐及消闲类 医疗服务类 办公用品类 网络服务类 金融服务类 食品饮料类 化妆浴室用品类 IT产品类 教育出国类 家居装饰类 通讯服务类 交通类 房地产类 个人用品类 烟草类 消费类电子类 零售及服务类 服饰类 总体投放费用环比增速 363.3% 179.3% 121.8% 97.3% 87.6% 69.2% 67.1% 62.1% 38.7% 36.1% 31.1% 26.1% 23.9% 18.0% 17.8% 15.5% 13.1% 5.9% 2.5% -14.5% 广告主数量 环比增速 114.3% 18.0% 54.1% 23.8% 12.5% 8.2% 8.5% 13.3% 11.1% 5.1% 2.6% 29.7% 25.6% 23.2% 9.6% 7.7% 0.0% 17.3% 25.0% 21.3% 单个广告主ARUP值 环比增速 116.2% 136.7% 43.9% 59.4% 66.8% 56.3% 54.0% 43.1% 24.8% 29.4% 27.7% -2.8% -1.3% -4.2% 7.4% 7.2% 13.1% -9.7% -18.0% -29