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华泰特拉卡媒介策略提案 * 我们的概念点： 2. 征服狂野，现代魅力! 1. 全能坐驾 华泰特拉卡媒介策略提案 华泰特拉卡媒介策略提案 媒体目标： 提升华泰现代品牌知名度 塑造华泰特拉卡高档、先进的运动型多功能车形象 为销售提供拉力 华泰特拉卡媒介策略提案 重点目标区域： 北京、云南、贵州、四川、广东、新疆、陕西、内蒙古、甘肃、黑龙江、山东、福建、吉林、辽宁 华泰特拉卡媒介策略提案 目标受众： 公、检、法、司、林业、煤矿、石油、电信、邮电等 政府事业单位 军队及各大部委公务用车 高级白领有车族 影视圈、时尚圈内的明星 私人企业老板 华泰特拉卡媒介策略提案 投放时间： ? ? 行业推广 4月 6月 8月 10月 12月 上市告知 特性宣扬 商务领域推广 促销 第一阶段 第二阶段 第三阶段 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 媒体分析： 平面媒体建议：　 汽车类杂志 主要选择《汽车杂志》、《中国汽车画报》、《汽车与社会》三家办的比较好的杂志。它们在专业媒体里知名度高，发行量大，得到广大读者的好评。 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 《汽车杂志》 是中国大陆创刊最早、发行量最大的高端汽车专业杂志，是一本成熟男性的时尚汽车杂志。拥有很高的有效阅读率，通过10个分销中心50与家分销商及邮局发行至全国100多个城市，重点发行机场、地铁、酒店、书店、超市和加油站。 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 《中国汽车画报》 读者以男性为主，包括现有的车主、近期计划购车者、业内人士及车迷。内容更加实用、更加贴近中国市场的车主与准车主。针对车主及准车主的各项实用性的服务也成为杂志的重点。 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 《目标广告》 面对北京、上海和广州，直投至高档写字楼、高档社区、餐厅、酒吧、健身中心、俱乐部等场所。比一般杂志更具针对性，汉英双语文章，较好的性价比，版位灵活。 2. 直投类媒体： 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 3.财经管理类媒体： 大多为时政类、大众财经类媒体，受众群稳定，有针对性，适合素质较高的男性阅读。为了更好的覆盖重点目标区域，我们又选择了北京、广东、山东等当地较好的省级媒体，进行重点集中投放。尤其是山东是产品的生产基地，宣传的好更有利于拉动销售。 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 《IT经理世界》 全国发行，读者群中28%为企业总经理、8%为企业信息主管、42%为部门主管、专家及其他人员占22%，平均传阅率4.5人。这种层次较高的白领男性符合我们的受众群体。 《21世纪经济报道》 全国发行的经济类报纸，与同类报纸相比，它的优势是阅读率最高，阅读人数最多，千人成本最低，阅读时间最长，读者受教育程度最高。 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 4、行业媒体： 因为行业的大量购买是本产品的一个销售趋势，所以为了在相关行业中打开市场，扩大知名度，有必要在林业、矿业、石油、公检法、国家机关、军队等行业媒体进行大量投放。以下媒体都是全国发行，在业内知名度高的行业媒体。 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 《首都公安周刊》 属于行业媒体，是首都公安法制宣传的一个重要载体，刊载公安法制、新闻纪实作品的综合性报刊，有较强的可读性，在社会上产生了较好影响，是客户拓展行业市场的首选媒体。 《中国石油石化杂志》 由经济日报报业集团主办的惟一一本覆盖全国石油石化行业的国家级综合新闻月刊。以高品味的创意，深刻的内涵、独特的视角、精美的包装，赢得了广大读者好评和喜爱，成为当前全国石油石化行业最权威的新闻传媒之一。 华泰特拉卡媒介策略提案 ? 《解放军报》 中央军事委员会机关报。它的主要读者是全军指战员、武警部队官兵等军队内部的决策人员。日发行量70多万份，全军各兵种每一个建制班都订有一份《解放军报》，因此对于军队这个行业，