华瑞集团赞助音乐会-4.pptVIP

PERSPECTIVE 3D  福建音乐广播四周年专场音乐会为华瑞集团和天籁提供一个宣传自我、展示自我的机会； 借助专场音乐会契机，在对华瑞集团及天籁进行宣传时，首先要明确我们要达到的目标： 利用此次音乐会，从三大方面体现华瑞集团及天籁的品牌： 独家冠名权 冠名赞助商是最高一级的赞助企业，不但享有其他赞助商的一切权益，而且还独享其他权益； 只有令华瑞集体取得总冠名赞助商，才能享受独家冠名权，具备尊贵的礼遇，聚焦的传播； 让天籁成为音乐会惟一指定行业内宣传产品的权力，具有排他权； 1、音乐会活动宣传广告须重点突出东风日产天籁的冠名信息。 2、电台方面： 5个配合音乐会宣传电台的30秒硬广投放时段须在A段和A特段（报时广告例外）。 福建音乐广播冠名方东风日产天籁的广告文案稿由辰迪公关提供。 福建音乐广播、福建都市生活广播、福建新闻广播、福建交通广播、福建经济广播每天6次的活动宣传广告，主要内容必须是东风日产天籁的信息，广告文案稿由辰迪公关提供。 3、电视方面： 8个配合活动宣传电视台的15秒硬广投放时段须在晚间黄金时段（18:00-23:30），音乐会转播播出时间须在9:00-24:00时段。 东南卫视、综合频道、新闻频道、电视剧频道、海峡卫视、都市时尚频道、经济频道、公共频道15秒活动宣传广告内容须重点体现东风日产天籁的信息，广告内容经辰迪公关和华瑞集团相关负责人审核后方可播出。 4、报纸、网络、杂志方面： 《海峡都市报》、《福州晚报》、《东南快报》各1期1/4版硬广必须是彩色广告，广告稿由辰迪公关提供。 《海峡都市报》、《福州晚报》、《东南快报》、《福州日报》各2篇有关音乐会预告及后续软文报道字数必须在1500字以上（配图），软文内容有辰迪公关提供。 51QC海峡汽车网、太平洋汽车网（福建）、福州便民网、福建热线、东南新闻网各2篇有关音乐会预告及后续软文报道须放在各网站首页顶部显著位置。 《家园》杂志1篇许知俊名人专访须体现东风日产天籁的冠名信息和许知俊对东风日产天籁的评价。 邀请对象：华瑞保有客户及高意向潜在客户 门票的定购和领取方式： 本次音乐门票共计2000张：第一场800张，第二场1200张，供华瑞集团支配 嘉宾邀请 方式一：通过福州东风日产4S专营店的热线进行门票赠送，由4S店客服人员通知客户； 方式二：到福州东风日产4S专营店购买新天籁客户可免费获音乐会门票一张。 利用捆绑的方式，把门票的定购与专营店捆绑联系一起，增加品牌认知度。 1、观众入场处设立“华瑞集团客户贵宾通道”，设立显眼的标志并铺设红地毯，在停车场等地设置显眼的贵宾通道指示标志； 2、入口处设迎宾礼仪引领华瑞集团客户入场，入场早的可以引领到贵宾室休息； 3、客户入场时赠送带有华瑞集团标志及广告的礼品——中央民族乐团的演出DVD； 迎宾接待 1、音乐会中场休息30分钟，华瑞集团工作人员将华瑞客户引领至华瑞集团客户贵宾室休息，贵宾室由华瑞集团员工接待、管理。 2、贵宾室提供精美点心和饮料； 3、贵宾室陈列华瑞集团资料和天籁等车型资料，播放广告片； 4、休息室注意营造一种轻松休闲的气氛，尽量减少商业化的推介，以免引起客户的反感； 中场VIP接待 1、在下半场开始或结束时，安排一首曲目作为华瑞集团奉献给华瑞客户及福州市民的，报幕在演唱开始前特别提出该曲目由华瑞集团特约奉献； 2、华瑞集团工作人员注意与主办方协调好，并与主持人（报幕人员）衔接好，一定要突出该曲目为华瑞集团特约奉献； 特约曲目演奏 音乐会终场时，华瑞集团高层出场敬献花篮并与全体演员合影留念。 敬献花篮 5 后期跟进 撰写活动总结，提交华瑞领导和东风日产领导审阅。 活动总结包括： ◆ 现场执行情况； ◆ 活动效果分析； ◆ 活动亮点； ◆ 活动不足之处； ◆ 销售线索统计； ◆ 精彩活动照片。 活动总结 * * 资料来源： Unit of measure 天 籁 之 声——华瑞天籁上市暨福建音乐广播四周年专场音乐会 辰迪公关 2008/05/03 4 1 2 3 5 活动概述 活动策略 现场执行 媒介投放策略 后期跟进 目 录 1 活动概述 活动时间：2008年6月21日/22日 活动地点：福州会堂 主办单位：福建省广播影视集团 华瑞集团 承办单位：福建音乐音乐广播iRadioFM91.3 上海远传广告有限公司福州分公司 演出乐团：中央民族乐团 指 挥 家：许知俊 活动内容 活动背景 1、华瑞集团需要进一步提升品牌知名度和美誉度；