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清 清 超 市 广 告 策 划 指导老师：孙小亚 策划人：赵宾宾 时间：201年12月 目录 一、清清超市背景调查……………………………………………………………1 二、竞争者分析……………………………………………………………………1 三、消费者分析……………………………………………………………………2 四、市场分析………………………………………………………………………2 五、经营目标………………………………………………………………………3 六、广告目标………………………………………………………………………3 （一）近期目标……………………………………………………………………3 （二）中长期目标…………………………………………………………………4 （三）长期目标……………………………………………………………………4 七、广告诉求策略…………………………………………………………………4 （一）广告诉求对象………………………………………………………………4 （二）广告诉求重点………………………………………………………………4 （三）广告诉求方法………………………………………………………………4 八、广告表现策略…………………………………………………………………5 （一）广告主题策略………………………………………………………………5 （二）广告创意策略………………………………………………………………5 （三）广告表现的其他内容………………………………………………………5 （四）广告媒介策略………………………………………………………………6 九、广告计划………………………………………………………………………6 （一）广告目标和时间……………………………………………………………6 （二）广告发布计划………………………………………………………………6 （三）其他活动计划………………………………………………………………6 （四）广告费用预算………………………………………………………………6 十、广告效果评估…………………………………………………………………6 清清校园超市广告策划案 一、清清超市背景调查 清清校园超市开业的时间并不长，今年暑假期间开始由人文系老师接手，并着手开业，至现在也不过区区几个月的时间，它没有那些大超市的资深背景和雄厚的实力，相对于沃尔玛、家乐福等大型超市而言，它就相当于一个婴儿，刚刚起步，所以清清校园超市面对的压力非常之大，不仅仅来自于同行业的竞争者， 它本身的资金管理方面就已经有相当不小的压力了。 清清校园超市的前身是两家毫无干系的小超市，现在由人文系老师接手合并成现在的清清校园超市。所以超市能够成立开业，不仅仅有人文系老师的努力，还有学院的大力支持。 清清校园超市坐落在学生宿舍楼群旁边靠近北门，其地理位置非常优越。几乎是所有超市中最靠近学生生活的地方，所以路近也就成了清清校园超市最大的一个优势，面对同行业间的竞争者有非常大的优势。 清清校园超市由人文系老师管理，重点面对我院广大的师生群。超市内产品几乎囊括了广大师生生活学习休闲的所有产品，方便广大师生的生活学习。同时，也因为它的主要销售对象是在校大学生，所以其产品相对于同行业竞争者定价时更人性化，主要是方便广大师生的生活和学习，所以定价时相对更加低廉。 二、竞争者分析 （一）学校附近商业街竞争：虽然学校超市方便，但是相比外面校园超市的商品种类相对还是狭隘。现代社会随着大学生的生活节奏越来越快，生活水平越来越好，更多的学生除了周末放假外出动购物外，还可能在上课时间课余时间出去购买所需品，满足自己的生活需要。并且外面大型超市有着自己超市的有力因素，如商品种类多、规模大，有良好的知名度和信誉度，这理所当然就是我们校园超市的竞争原因。 （二）竞争优势：近年我校扩招，大学生人数增加了很多，保证了校园超市有强大的消费人群。方便快捷，相对外面商街距离短。在急需购买商品时首选校园超市。地理位置距离学生近、集中。商品价格相对于外面便宜的多，商品质量能够保证消费者的需求，信誉度值得信赖。 三、消费者分析： （一）学生的消费能力：现在越来越多的学生都是独生子女，并且家里的父母对自己孩子的消费放的比较宽松，这就使得学生在学校有了很大的自由购买选择权，随意购买自己喜欢的学生、生活用品。 （二）老师和其他分析 1、老