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独家剖析2010内地综艺：选秀失衡 相亲节目救市 10月底至11月初，是几家卫视集中为来年广告招标的时间，湖南卫视的几档王牌节目招商显现出了“综艺王者”的水准，《天天向上》以冠名权1.333个亿成为冠名权最高的综艺节目，而《快乐大本营》也将有过亿的广告收入。相比于湖南综艺节目的走俏，江苏卫视的广告招标也锋芒毕露，今年大火的《非诚勿扰》受到广告商的青睐。 这是2011年内地综艺节目可以作为标杆的数据。 而乱象丛生的2010年，选秀的失衡，相亲（婚恋）节目的意外爆红，脱口秀节目的无趣，构造了一个电视综艺“求变”的走势。在即将过去的一年里，我们看到了坚持与放弃，也看到了摸索与成长，仍不可回避的是，综艺娱乐节目仍然是电视台争夺地盘以之“称霸”不可或缺第一部分。 在一个时代的分水岭，一个“求变”的电视综艺局面，作为电视大众，我们无法预测未来的走势，但从电视荧屏吐露出来的种种信息，观众到底是受益者还是“被观众”，要从格局入手来剖析。腾讯娱乐为您透析内地综艺现状与未来。 2010内地综艺荧屏：选秀遇7年之痒相亲节目崛起 不觉落寞的选秀，他们各执一词 如果时间倒退到5月之前，当所有人以为今年选秀将会是一场品牌与实力的比拼时，东方和江苏卫视选择了沉默，经营了几年的选秀老品牌《我型我秀》、《加油》系列以及《绝对唱响》，纷纷“偃旗息鼓”。只有湖南卫视依然坚持着传统选秀的招牌，一时之间，湖南卫视成了孤军作战，“湘军”前所未有地独自支撑着经历了7年之久的选秀之路。而半路起家的青海卫视的“花儿朵朵”，依靠着湖南广电强大的选秀链产业做后盾，在落寞的2010年的选秀中，超乎想象地留下了“一笔”（“花儿”始终是青海卫视“嫁接”湖南广电后的产物，它们是一根线上的）。 尽管事实如此，但关于选秀大战，它们自身却都不觉落寞。 9月10日落幕的“快男” 最后一场决赛，CSM23收视率1.89、份额5.74%，同时段排名第1。随后，湖南卫视关于“快男”的总结报告上显示，今年“快男”共10场直播，平 均收视率1.24、份额6.97%。累计到达率23.74，推及全国观众规模约2.06亿。对于这个收视数据，腾讯娱乐记者在采访湖南卫视总编室李浩主任 时，他表示，虽然今年“快男”面对的质疑比赞美要多，但“快男”仍然是内地选秀第一品牌。 随后10月10日东方卫视的“中国达人秀”， CSM23收视份额达到了15.36%，东方卫视更是拿到了广电总局的特批，开通短信投票，全民票选冠军。东方卫视总监田明欣慰地告诉腾讯娱乐记者，总决赛最后一场，八万人共同见证“达人秀”冠军的诞生，这是史无前例的。 即 使是刚刚成立的新品牌，青海卫视内容总监丁诚在接受腾讯娱乐记者采访时，很自信地称“花儿”是今年选秀的奇迹，在他看来，“花儿”创造奇迹之处不仅仅是带 动了整个频道整体收视的提升，更重要的是，它让一个刚成立的电视台有了自己的品牌栏目，这无疑给需要注入新鲜血液的青海卫视，带去了全新的活力。 但， 选秀失去的是什么？中国传媒大学袁方教授给出了他的总结，他曾经是06年“超女”幕后策划者之一，他的答案指出了根本。他认为，如今的选秀已经丧失了寻求 突破的动力。在他看来，“快男”虽然收视还在，但影响力已大不如从前，最大的区别在于“快男”已经无法传承“选秀成为社会话题”的高度。而正是这个高度， 让今年的选秀从电视台“熄战”到“快男”的自娱自乐，形成了一个落寞的硕大背影。而说到收尾的“达人秀”创下的高收视率，袁方教授认为，“达人秀”根本算 不上真正的选秀，“它仅仅是一档室内综艺节目而已”。袁方教授有点痛惜这个局面，但他知道这是选秀在经历了辉煌后，必然要经历的一个落寞的阶段。《非诚勿扰》充当拯救者角色 相 比选秀的落寞，2010年的电视相亲节目的“回潮”，它充当着另一个角色，转移了观众的视线，把视角瞄准了更加生活化的社会话题。而江苏卫视的《非诚勿 扰》，则是这股“回潮”里的胜利者。在刚刚过去的两周里，《非诚勿扰》收视连续两周达到3.85%以上，江苏卫视的宣传刘先生告诉腾讯娱乐记者，等亚运过 去，《非诚勿扰》有望再破4个点的收视。 2010年年初，曾经在10年前火热的相亲 交友节目，再次成为综艺热门。但事实上，相亲“回潮”是基于国外相亲节目的火热与新的节目模式。这个模式，一度引发了湖南与江苏两家卫视之间的版权之争。 湖南卫视买断了英国ITV《take me out》节目的国内版权，制作了《我们约会吧》，而后来大热的《非诚勿扰》在版权之争中，始终处于下风。 虽 然节目模式一样，但《非诚勿扰》与《我们约会吧》四平八稳的风格相比，无疑在话题的尺度上，拉开了距离。《非诚勿扰》以一种不做掩饰，甚至是“赤裸裸”的 方式，将当前社会的拜金主义、房奴、金钱至上等热门话题都以真人秀的形式呈现出来。今年的相亲节目已经不复10年前的“温和、温馨