2014年报业“断崖式”下滑 今年形势仍然严峻.docVIP

2014年报业“断崖式”下滑 今年形势仍然严峻 　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院和社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》发布会在京举行。会后，记者采访了蓝皮书主编崔保国教授。 　　记者：2014年是不平凡的一年：既是媒体融合元年，也是传媒经济下滑幅度最大的一年；既是互联网发展之年，也是大数据新闻应用的起始之年。传媒人既感欣慰，又叹无奈。 　　崔保国：是这样的。2014年对于传媒人来说，机遇与挑战并存。这一年是互联网国家战略地位确立的一年。从马云、李彦宏等互联网业界大佬频频出现在国家级访问和重要国际会议名单上，到首届世界互联网大会在中国召开，到正式提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，再到将网络安全上升至国家安全战略层面……党和国家正逐步释放出将互联网作为国家主流媒体渠道，确立其国家战略地位的信号。这既是互联网快速发展的必然结果，也标志着互联网发展进入了新的历史阶段。 　　记者：报业收入断崖式下滑都掉哪儿去了？ 　　崔保国：2014年《新闻晚报》悄然停刊，澎湃新闻横空出世，既是新旧交替的符号，也标志着纸媒的没落。2014年全国报纸印刷用纸量约270万吨，比2013年减少了近1/4。这说明尽管各家报社对发行量讳莫如深，但报纸发行量事实上下降了25%左右。同时，报业赖以生存的广告市场连续4年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数，广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇“断崖式”滑落。由于缺少行政力量的庇护，发行量下降的报纸主要集中在市场化程度高的都市类报纸、东部沿海地区省级党报及部分经济发达的地市级报纸。蓝皮书课题组对30多家都市类报纸的必威体育精装版调查结果显示，2015年第一季度报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，预计2015年报业发展形势将更为严峻。 　　报业收入都“掉”到移动互联网终端了。2014年6月，中国手机上网人数首次超过PC，截至2014年12月底，手机上网用户达到5.57亿人。手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为用户覆盖率增长最快的应用。百度移动端广告收入在2014年末超越PC端，我国网络广告收入首次超过电视广告，而报纸已处于市场生命周期的衰退期。 　　记者：传媒产业是朝阳产业，增长幅度超过GDP，为什么报纸却进入了衰退期？ 　　崔保国：随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣、局部下滑的局面。相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超过GDP增长率2倍多。然而，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。尽管传媒产业是中国乃至全球范围内的朝阳产业，然而以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命周期的衰退期。2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。 　　报业衰退的主要原因是网络媒体的冲击和替代，报纸的新闻功能几乎被网络和手机客户端完全替代了，报纸的言论功能被社交媒体替代了，媒体的娱乐功能更是被许多媒体给替代了。所以报纸在功能上衰退导致整个行业的萎缩，加之我们对于报业的管理过于严苛和保守，使报业的转型也很缓慢。传统媒体的颓势还直接体现在传媒细分行业2014年的数据中，广播广告经营额、电影广告收入、图书销售收入和移动内容及增值收入呈现较好增长趋势。电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。 　　记者：自10年前引入媒介融合概念后，2014年进入关键时期，除了“三力”建设外，还需打造实力较强的新型传媒实体，传媒产业在媒介融合背景下的发展方向是什么？ 　　崔保国：2014年，中国全年传媒产业总值首次超过万亿元，这一年既是中国传媒产业走向媒介融合之路的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位角逐的重要节点。互联网企业已经成为中国经济发展的重要驱动力，媒体开始全面迎接数字化。在这样一个新老媒体交融之际，数字、移动成为中国传媒图景中重要的特征。