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民国广告语 文化传播学院 08广告 董小娟 200812010110 一、日华香皂广告 文案类容： 本厂精良制品。日华老牌香皂。专采选最上等原料。经著名技师研究多年。以化学配合方法而制成者。故其品质精美，馥气芬芳，涤秽除垢，功效尤佳，果能日常使用，非能增进皮肤之光润，身心感觉爽快，且于卫生上健康上，有莫大之益。各界士媛，请试用之，自知言不虚伪也。 这则广告文案运用当时还比较新颖的“告白”手法，刊登在报纸上，详细介绍了商品制作方法，原料来源，商品功能以及特色，并诚恳的劝受众试用之。结合以醒目的美女插图，使文案更具有吸引力。 从这则广告来看，其广告形式别具特色，文案诚恳直白，没有夸大产品之嫌疑。首先，其标题采用宣言式标题，只简单的以“告白”二字，使读者产生进一步了解详细类容的欲望。简洁明了，并能引起读者的好奇心，是一个成功的广告标题。其次，文案正文部分虽然类容不少，但语言直白，并不是毫无意义的辞藻堆积，信息含量大，加上结尾诚恳的建议，避免了强烈的促销意味，既说清楚了产品的利益点，又不失时机的鼓励受众试用，采用感性诉求和理性诉求相结合的方式达到很好的宣传效果。 但是这则广告文案没有做到市场细分，显然是把所有看到这则广告的人都当做产品的潜在消费者。所谓有舍才有得，广告必须明确自己的目标市场，并且划分的越细越好，因为不是所有人对同类产品的要求都一样。 总体而言，这则民国时期的日华香皂广告是值得我们借鉴的，无论配图还是文案的写作技巧以及标题的创新性和版面设计。 二、金字塔香烟广告 这是九一八事变后不久刊登在《申报》上的一则广告。当时的中国福新烟公司在其“金字塔香烟”广告中放置马占山将军全身照片，重笔写下“黑龙江省主席马占山将军，铁血卫国，男儿自强，精忠神勇，万古流芳，”倡导国人一致对外，支援黑龙江抗战。 作为文案，必须储备大量煽动性、挑逗性的文字“毒药”。这则广告乍看与香烟无关，但其图案及文字富含煽动性，在当时特有的国际国内形势下，极易点燃人们的