03第三章、消费者行为理论报告.pptVIP

2006年秋季 微观经济学--吴丹涛 第三章、消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 第一节、效用论概述 第二节、基数效用论与消费者均衡 第三节、序数效用论与消费者均衡 第四节、消费者均衡的变动 第五节、从个人需求到市场需求 第三章 消费者行为理论 消费者又称居民户，是指能做出统一决策的消费单位（可以是一个人，一个家庭） 消费者行为是指在消费者收入和商品价格一定的条件下消费者为获得最大满足对各种商品所做的选择活动。 消费者行为理论就是要说明消费者一定的约束条件下实现效用最大化。 第一节、效用论概述 一、效用 1、含义：效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用是对欲望的满足，是消费者的主观感受。 2、欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 效用和欲望同样是一种心理感觉，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受，因人、因时、因地的不同而不同。 二、基数效用论和序数效用论 1．基数效用论（Cardinal Utility） 基本观点：效用是可以具体衡量并加总求和的，它的大小可以用基数1，2，3……来表示效用的大小和满足程度的高低。 基数效用论采用的是边际效用分析法 2．序数效用论（Ordinal Utility） 基本观点：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。 序数效用论采用无差异曲线分析法 第二节、基数效用论与消费者均衡 一、总效用和边际效用 1、总效用（Total Utility）：指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和 。 2、边际效用（Marginal Utility）：是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量 。 边际量的一般含义：指一单位自变量的变化量所引起的因变量的变化量 3．总效用与边际效用关系图表 4．总效用与边际效用的关系公式： TU＝f(Q) MU=△TU(Q)/△Q MU=dTU(Q)/dQ 设总效用函数为连续函数，当商品消费量增量趋向无穷小即△Q 0时 5、总效用与边际效用的关系及图表 MU曲线是递减的 TU曲线先上升后下降 MU大于0时，总效用增加 MU等于0时，总效用最大 MU小于0时，总效用减少 每一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应的点的斜率。 MU=dTU(Q)/dQ 经济学凹凸的涵义与数学不同 数学中下凹和上凹的涵义： 经济学中的凹和凸的涵义： 凹向原点：曲线弧在其切线下方 则函数（曲线）以递减的速度递增或以递增的速度递减。 凸向原点：曲线弧在其切线上方 则函数（曲线）以递减的速度递减或以递增的速度递增。 正确的图解 （TU）’’0 ，TU曲线凹向原点 Umax左边：（TU）’0 ，TU曲线以递减的速度递增。 Umax右边：（TU）’0 ，TU曲线以递增的速度递减。 结论： TU曲线凹向原点，先递增后递减，符合MU递减规律。 MU曲线凸向原点，MU以递减的速度递减，与现实相符。 二、边际效用递减规律 指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 原因： 第一，生理或心理的原因：随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 第二，经济合理性原则：当商品本身有多种用途时，消费者总是把第一单位的商品用到最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上，等等。这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。 边际效用递减规律是否有例外？对我们有何启发？ 要从几方面理解： 边际效用递减规律的成立有严格的前提条件： 一定时间内,连续增加对同一种商品的消费－－消费者偏好不变 其他商品的消费数量保持不变 消费的是一种完整的商品 边际效用递减规律的启示 三、货币的边际效用 基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用 但是在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的 四、基数效用论的消费者均衡 消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格一定的情况下，如何实现效用最大化的问题 （一）消费者均衡的假设 1、消费者的偏好不变。即效用函数不变。也就是说消费者对各种商品的效用与边际效用的评价是不变的。 2、消费者的收入不变。即货币的边际效用不变，货币的边际效用不存在递减问题。 3、商品的价格不变。 4、非饱和性。消费者对商品的消费未达到饱和状态，即商品的MU为正值 （二）消费者均衡条件 1、条件：如果消费者的货币收入水平是