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微博环境中“意见领袖”对大学生思想及行为的影响力研究 　　摘 要：随着信息时代的发展，信息的流通速度越来越迅速。微博成了一个自由发表观点以及发布信息的平台。因此，微博中的一些“意见领袖”凭借着自己高人气、高粉丝量、高知名度这一优势，扮演着信息传播的角色。本文主要是对微博中的“意见领袖”对大学生的影响进行调查分析，了解微博意见领袖的重要作用。 　　关键词：微博；意见领袖；大学生；影响 　　勒庞说过：“当我们悠久的信仰崩塌消亡之时，当古老的社会石柱一根又一根倾倒之时，群体的势力便成为唯一无可匹敌的力量，而且它的声势会不断壮大。”是的，在微博这个平台上，我们所有的人都有平等发表观点的自由，我们的话语权也不再被束缚。我们可以对社会现象的不满发出抗议的声音，我们可以对温暖感人的行为致予崇高的敬意。而意见领袖正义的舆论对我们大学生起到一个正确的舆论引导，对大学生的世界观、人生观和价值观产生着重要的影响。 　　一、微博意见领袖的概述 　　（一）什么是意见领袖 　　20世纪40年代拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中首次提出，他说意见领袖是在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给大众，形成信息传递的两级传播。 　　（二）微博意见领袖的特征 　　1.身份的多元化 　　由于在微博上我们拥有平等自由的话语权，因此任何一个人都可以成为意见领袖。很多人认为只有名人可以成为意见领袖，其实不然，通过我们的调查，我们发现名人的优势并不突出。 　　2.凸显个性特征 　　通过对一社会现象的观点论述，我们可以看出一个人的个性特点。有些人经常会有独特的见解，能发表跟其他人不同的观点，往往这样的人更会引起关注度。并且微博意见领袖的更是具备这样的特质，会让他的影响力越来越强大。当然，来自不同层次的人对同样一件事情的想法也是不同的，这也使得我们的微博环境愈发丰富，人们可以交换自己的观点想法，对现象的分析也更为彻底。 　　3.微博放大了影响力 　　我们都知道微博意见领袖有着高度的影响力、高粉丝量、高知名度。因此，可能原本一件无人问津的事情经过微博意见领袖的转发或者发表独特观点时，就会引来更多的人围观，从而使得这件事就会受到全世界人的关注。由此可见，微博意见领袖的影响力是不可小觑的。 　　4.所发布的信息具有信服力 　　因为微博意见领袖强有力的信服度，所以通过他们的转发会让事情的说服力更强，更多的人愿意去相信，毕竟舆论的导向对一个人的思考也会产生着潜移默化的作用。 　　二、高校大学生使用微博的情况 　　通过我们的调查发现，大学生每天都会使用微博来关注社会热点问题和寻找热门话题。由此可见，微博对大学生来说是一个得到消息的重要渠道。在如今这样一个消息迅速传播的时代，微博的重要地位也越发突显。 　　（一）大学生用户的特点 　　1.活跃度情况 　　大学生每天在微博上花的时间占了上网的四分之一，我们不难发现大学生在微博的活跃度也是相当高的。他们对于感兴趣的话题也会发表自己的观点，关注意见领袖的观点以及其他人的想法，分析事情的原由和发展，思考自己观点的不妥之处，并对事情的本质看得更加透彻。 　　2.使用微博的目的 　　微博在同学们中已经有了很高的覆盖率，很多同学愿意通过微博来获取信息、打发时间甚至把微博当做生活的一部分，所以说学校选各部门选择开微博、用同学们喜好的方式来交流沟通无疑是非常正确的，同学们上微博关注的内容涉猎广泛，从社会新闻、名言论、生活常识、小道消息至朋友动态、生活娱乐，均在关注范围内。学生最愿意转发的内容通常是以视频、图片、声音等形式出现，这同时也是受众经常评论的内容，因此文字结合动态感觉的微博内容更具传播力。微博上丰富多彩的讯息能够开拓大学生的视野，增长大学生的见识。微博为广大学生提供了一个平等的思想交流平台，成为大学生释放压力和发泄情绪的工具。总之，我们看到目前为止同学们对微博的使用是比较积极健康的。 　　据我们所知，大学生使用微博的目的有以下两点。第一，在信息时代的今天，如果不及时得到消息，就会与社会脱轨，就会少了很多的聊天话题。第二，弥补自己的不足，扩充自己的知识领域。 　　2.受意见领袖的影响度 　　虽然意见领袖对舆论的导向度是非常大的，也会改变我们的思想方式，但是通过我们的调查却发现对大学生的生活并没有太大实质性的影响。大学生已经形成自我思考的方式，也已经形成了自己的思想，微博意见领袖的观点不足以改变我们的想法。因此，微博意见领袖的实质性影响是不够强大的。 　　（二）大学生使用微博的动机 　　1.分享及获取信息，与他人互动 　　在微博上我们可以自由的表达我们的情感，与其他的人分享自己的快乐，更方便的靠近