網络营销实验报告3.docVIP

学 生 实 验 报 告 课程名称 网络营销 实验成绩 实验项目名称 Web2.0营销工具的使用 批阅教师 吴钟 实验者 学号 专业班级 实验日期 2013.11.1 一、实验预习报告（实验目的、内容，主要设备、仪器，基本原理、实验步骤等）（可加页） 实验目的： 让学生熟悉Web2.0营销工具中的博客、视频、论坛营销的手段和方式，并从总结Web2.0营销工具的使用技巧。 实验内容： 根据实验步骤完成任务 要求： 1.对选择博客、视频和论坛三种Web2.0营销工具进行研究； 2.选择博客、视频和论坛中的两项进行案例有哪些信誉好的足球投注网站； 3.选择的案例必须体现出商业价值； 4.分析是如何体现商业价值的，并提出自己的一些看法。 5.打印并提交实验报告，并把选取的案例下载下来或保存链接提交给班长。 主要设备和仪器： 实验室计算机及其网络 基本原理： 1.连接互联网； 2.按照实验内容中的提示分步骤完成。 实验步骤: 1、对选择博客、视频和论坛三种Web2.0营销工具进行研究，归纳出各自的优缺点； 2、利用网络选择其中两种Web2.0营销工具的相关案例； 3、归纳所选案例是怎样很好的利用该工具进行网络营销的； 4、保存其中一个所选案例，最好是下载下来，制作PPT在课堂里给其他同学展示； 5、完成实验报告。 二、实验过程记录（包括实验过程、数据记录、实验现象等）（可加页） 实验过程（步骤和重要截图）： 博客：优点，1、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好2、影响力大,引导网络舆论潮流； 3、与有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销无缝对接，整合客文章可以方便地增加企业网站链接数量? ?缺点， 1、博空间比较少。虽然博客的功能日益强大，但博客营销还是定位与网络营?销辅助手段的一种；2、博客作者的相关定位和对博客营销了解程度如果博?客作者对博客的推广和相关文章的撰写不了解，往往会陷入歧途? ? 视频：优点， 1成本低廉；2目标针对性强；3主动与互动相结合的营销方式；4传播的速度快?????? ?缺点，1?展示时间短；2版权问题困扰；3网速限制；4发展不成熟??? ????????????????????????????????????? 论坛：优点，1具备很强的针对性，2具有一个很好的氛围，3很容易得到口碑宣传，4成本低?而且见效快，5可以快速掌握用户的反馈信息。? ?缺点，1，没办法控制负面消息的传播.，2，无法预计实际的效果，无法预计成本 2、利用网络选择其中两种Web2.0营销工具的相关案例 王老吉的论坛营销 从王老吉宣布“捐助一个亿救灾”，各个论坛里充斥了和王老吉有关的信息，大部分都是赞扬这个企业的，表示今后只喝王老吉。王老吉的贴吧里也一下子活跃了起来，褒奖之声不绝于耳。紧接着这篇《封杀王老吉》文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率，而后又被网友们疯狂转载。简单用“封杀王老吉?powered?by?discuz!”有哪些信誉好的足球投注网站了一下，百度出现了3350个结果——真是不小的数字！光是论坛的转载就超过3000多条。惊人的转载量、回复量和点击量让这个帖子登山了各大论坛的首页，也引起了传统媒体的关注，因此王老吉迅速成为一个家喻户晓的品牌。 吉百利“猩猩鼓手”一首《今晚夜空中》缓缓响起，极具感染力的曲调让英国歌手菲尔·柯林斯红遍大江南北，也让我们眼前这位与众不同的“主角”陶醉其中。他屏气凝神，若有所思，似乎在蓄积情绪，等待着爆发的那一刻。在酝酿了一会儿情绪之后，他激昂地、投入地敲起了架子鼓。这个“他”其实是一只猩猩。片子最后出现了广告文案：来上一杯半，欢乐无极限(a glass and a half full of joy)。吉百利“猩猩鼓手”:“看到那只猩猩了吗？”时间，至少有50 万电脑视频用户向他的亲朋好友提到过这个话题。吉百利的这则电视广告已经一跃成为 YouTube 等视频网站上最受欢迎的视频节目，浏览量达500 万次。该视频被广泛张贴在博客和Facebook上，甚至在吉百利并没有想到的领域——澳大利亚的新闻中也出现了。“猩猩”还在2008 戛纳国际广告节上捧走影视类大奖。 　　这支广告是由法隆伦敦(Fallon，London) 拍摄制作的，“猩猩”这个占有重要份量的角色，其实是由一个演员穿上手工制作的猩猩毛皮服装，随着音乐节奏，一面打鼓，一面还不由自主地摇晃着身体，表露出商品带来的喜悦情感。并在最后以一句广告语“欢乐无极限”，表达出吉百利巧克力是一种愉快、满足的感觉。 三、实验结果分析（可加页，此处可写实验总结或心得，不少于200字） 在21世纪，当网络社群的参与者分享个人喜好或者共同体验，并通过网络跟贴或发表新贴表述意见时，浏览信息所获得的用户体验可以得到提高。这