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中国移动电台市场专题研究报告2015 投稿：任塹塺 中国移动电台市场专题研究报告2015 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究定义及范畴 移动电台是指利用平板电脑、车载、可穿戴设备、智能家居等移动终端为音频载体，通过在线、 下载等方式，提供语音等服务，内容包括传统电台、音乐电台、相声评书、综艺娱乐、百科知 识、小说、影视原音、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称。 行业 定义 研究 范畴 本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动电台业务。报告主要研究中国移动电台市场现状和 竞争格局、用户行为分析和发展趋势。报告研究对象主要是以提供有声内容服务的音频客户端。 数据来源为易观智库用户雷达的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。 2015/7/27 Monday 大数据 大价值 2 目录 1 2 3 4 中国移动电台市场现状及价值剖析 中国移动电台用户行为分析 中国移动电台市场竞争分析 中国移动电台市场趋势分析 2015/7/27 Monday 大数据 大价值 3 中国移动电台市场竞争激烈，用户在波动中上涨 2014Q1-2015Q2中国移动电台活跃用户规模 9000 8000 7000 6000 用户规模(万人） 8198.0 环比增长率 ? 160% 120% 80% 据 Analysys 易观智库分析， 2015 年第 2 季度 中国移动电台市场活跃用户规模增长到 4991 7334.0 116.8% 万人，较2015年第1季度用户活跃度明显提高。 ? 具体来看，目前的移动电台对“社会化媒体” 开发还有提升空间，个性化推荐功能尚不完 善。对用户的兴趣挖掘不够深入，未能建立 分众化社区，导致用户的活跃度不高。再有， 5000 4000 3000 2000 4816.0 3782.0 4168.0 4991.0 40% 19.7% 0% -40% -13.5% -41.3% -48.4% 1季度移动电台在侵权问题方面造成部分应用 被下架，成为影响用户规模增长的又一个屏 障，除了内容质量的良莠不齐、产品同质化 严重同样影响了用户的收听体验，因此，正 版优质的内容才是留存用户的根本要素。 4 1000 0 2014Q1 -80% 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 说明：基于2015年第2季度( 易观智库.中国数字消费用户雷达)436万移动端活跃数字消费者的移动互 联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了 解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 ? Analysys 易观智库 2015/7/27 Monday 大数据 大价值 传统电台到移动电台，从被动收听到主动订阅 传统电台 移动电台 互联网 传输技术 播放终端 内容编排 盈利模式 2015/7/27 Monday 无线电波 收音机、汽车等可接受无 线电信号装置 线性播出；按栏目时间固 定编排，受传播时段、档 位等限制；被动收听 主要依靠广告 大数据 大价值 智能手机、智能家居、汽 载等多介质播放 按需点播；按兴趣、场景分 类；满足碎片化收听需求 广告、付费收益、版权分 销出版、粉丝经济 5 中国移动电台现有主要功能分类 直播类 凤凰FM 酷FM 龙卷风FM 蜻蜓FM 考拉FM 优听Radio 喜马拉 雅FM 豆瓣FM 点 播 类 收听内容单元不以频道 划分，而是以栏目。电 台内拥有海量内容，听 众可以自主点播收听。 实质上为传统广播电台 向互联网的迁移，可实 时收听传统广播电台内 容。 可以根据听众的历史收 听记录，识别用户收听 兴趣，进行个性化推荐。 多听FM 直 播 类 推 荐 类 荔枝FM 企鹅FM 点播类 2015/7/27 Monday 推荐类 大数据 大价值 6 政策监管推进移动电台版权市场更加规范， 电台创新满足用户需求 政策监 管移动 电台向 良性发 展 2006—国务院《信息网络传播权保护条例》 2013—文化部《网络文