《浅淡色彩与品牌的情感表达1.docVIP

学 士 学 位 论 文 浅淡色彩与品牌的情感表达 二○○八年四月 研究生学号：（注1） 论文分类号：（注2） 密 级：（注3） 广州美术学院 （注4）研究生学位论文 ： ： ： ： 导师姓名、职称： ： 摘 要 科学技术的迅猛发展，市场竞争激烈，品牌林立，产品质量不相上下，同质化现象严重，仅仅的产品战、价格战、质量战远远不够了，色彩正构成品牌的重要表现元素，就在于色彩是品牌创造区隔的重要工具，色彩可以直接表达人类的情感。从心理学角度来分析，色彩是最简单的感情传播机制，容易让消费者形成记忆，高效率辨别出品牌产品作为选择购买目标， 特别是对于年轻消费者--色彩更是重要的流行元素,从市场竞争角度而言，色彩鲜明区分于竞争对手，是情感传播最有效的，刺激消费者内心的利剑；同时从技术角度来看，今天的印刷技术可以让色彩得到充分的表达，为品牌提供更多的色彩表达空间，因此无论从需求还是展现，色彩都有远远超过仅仅是CIS的意义。因此色彩的应用也不仅仅是CIS里面确定的一个形象规范的“主色调”，而应该是一个品牌情感的“代言色”。 品牌要传播情感，需要通过广告、包装等领域创造情感空间，并将情感传递出给消费者，也许我们今天购买的是一种色彩，一种感觉，一份情感，一种色彩带来的情感感受。所以，只有通过消费者的需要，市场的需要，技术的支助，才可以使色彩成为发挥情感表达品牌的重要元素。 关键词：色彩、品牌、情感 目 录 摘 要························································I 目 录························································II 导 言························································（1） 第一章 品牌与情感/情感与色彩的关系·················（2） 1） 品牌与情感的关系 2） 情感与色彩的关系 第二章 色彩表达品牌情感································（3） 色彩成为品牌情感表达的原因 色彩品牌情感表达的案例分析 第三章 品牌如何进行色彩定位···························（9） 结 论·························································（10） 注 释·························································（11） 参考文献…………………………………………………···（12）市场营销专家菲利普·科特勒博士品牌一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。[1市场营销专家菲利普·科特勒博士消费需日本营销界人士消费者的需要大致分为三个阶段第一阶段是量的满足时代第二阶段则是质的满足时代第三阶段就是情感满足的时代为什么出现情感满足时代呢？由于人们在衣、食、住、行方面的消费,都要求有形式美的装点。衣不仅要求蔽体保暖舒适合体更要求色彩、款式的精美食不仅要求充饥味美、保证营养还要求色佳形美住不仅要求挡风雨保安全还要对居室加以美化装饰以求色彩和谐情调雅致行不仅要求方便快捷舒适还要求所用车辆造型漂亮颜色符合个人审美要求。总之,们要求商品除了在实用功能方面能够满足人的需要之外还能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦和心理的满足在情感消费阶段消费者的消费行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化由有形的需求满足向无形的需求满足转化情感已经超过产品属性成为消费者购买决策的主要推动力轻松做出决策。法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯“D/G国际公司”乔伊尔·德斯格里普斯先生“只有当一个产品或者服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时，这产品或者服务才有资格成为一个品牌” 二、情感与色彩的关系 伊顿曾说：“色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否，色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”歌德也曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”人的视觉在感受到颜色的同时，会对色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪、思想。任何一种色彩或任何