《中国广告业企业资质认定暂行办法》修订意见.docVIP

附件一： 中国广告业企业资质认定办法 总 则 第一条 为促进我国广告行业持续、和谐发展，加强广告行业自律，规范广告行业企业标准，维护广告业经营秩序，推动广告企业提高核心竞争力，向专业化、集约化、规模化方向发展，根据中国广告协会章程，制定本办法。 第二条 在中华人民共和国境内从事广告业经营活动、具有企业法人资格的单位，申请广告业企业资质，适用本办法。 第三条 中国广告协会负责全国广告业企业资质认定的管理工作，各级广告协会配合实施。中国广告协会和省级广告协会要成立由政府、协会、广告主、媒体、专家等相关人员组成的企业资质认定委员会负责认定工作，省级企业资质认定委员会中要有计划单列市、副省级市广告协会的人员参加。 第二章 资质认定的对象、等级、分类和标准 第四条 中国广告业企业资质认定的对象、等级、分类和标准由中国广告协会和中国广告协会企业资质认定委员会制定。 一、认定对象和等级名称 中国广告业企业资质认定的对象，指在中国境内注册，具有独立法人资格，在工商行政管理部门核发的营业执照经营范围内从事设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务的广告企业。业务内容可包括与市场营销、广告传播直接相关的所有内容，如市场调查、活动策划、创意制作、媒体计划/购买等。 资质等级的名称为：中国一级广告企业、中国二级广告企业、中国三级广告企业。 二、对中国一、二、三级广告企业的分类认定 根据中国广告业发展变化的实际情况，适应并鼓励中国广告企业的专业化发展需求，将申报资质的企业按经营内容与核心竞争力的情况分类，并按照不同的认定标准认定。分类名称及概念解释如下： 1、综合服务类：指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位服务的广告企业。服务内容包括产品分析、市场调查、广告策略、创意制作、媒体计划/购买、促销公关、广告效果研究等。 2、媒体资源类：指以媒体购买、销售、发布（自有媒体或代理其他媒体）为主要服务内容和营业收入来源的广告企业。如户外广告公司、电视/平面媒体代理公司等。 三、认定标准 （一）中国一级广告企业（综合服务类/媒体资源类） 1、企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。 2、注册资本不低于200万元。 3、广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。 4、综合服务类广告企业广告年营业收入不低于1500万元，媒体资源类广告企业广告年营业收入不低于2500万元，并照章纳税。 5、企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，具有促进企业发展的创新能力，培育企业核心竞争力，诚信经营。 6、有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。 7、有成功服务2年的客户三个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供综合代理服务或专业领域服务，并且至少有2个品牌为成功案例。 8、企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务。 9、制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖5件以上。 10、企业为行业、社会及公益事业做出了一定的贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。 （二）中国二级广告企业（综合服务类/媒体资源类） 1、企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。 2、注册资本100万元以上。 3、广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。 4、综合服务类广告企业广告年营业收入不低于500万元，媒体资源类广告企业广告年营业收入不低于700万元，并照章纳税。 5、企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，具有促进企业发展的创新能力，诚信经营。 6、70%以上的人员具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。 7、有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供综合代理服务或专业领域服务，并且有2个品牌为成功案例。 8、企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务。 9、制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得等级奖。 10、企业为公益广告及社会公益事业做出了贡献，在本行业有影响力和公信力。 （三）中国三级广告企业（综合服务类/媒体资源类） 1、企业成立2年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。 2、注册资本50万元以上。 3、广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。 4、综合服务类广告企业广告年营业收入不低于200万元，媒体资源类广告企业广告年营业收入