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新浪微博三下场：500万话唠 上亿看客 复杂的泡沫系统 来源：网易科技原作者：郭建龙2011-11-11 17:26:37 　　任何一个事物，当所有人都在铺天盖地谈论的时候，就可能已经进入了泡沫期。这个论断很可能与微博的发展也是吻合的。 　　发布必威体育精装版的财报时，曹国伟宣布注册用户达到2.5亿。然而独立的数据却并没有给他面子，显示微博已经进入了疲劳期，失去了半年前的冲劲儿。 　　虽然我们还无法判断这个疲劳期是阶段性的，还是持久性的，但也许现在考虑一下微博到底承载了多少价值，并不算太唐突。 　　首先让我们利用Alexa，看一下微博的数据： 　　Alexa分析：用户黏性在下降 　　虽然人们对Alexa系统一直存在质疑，但它仍然是网络上最通用的分析工具，特别是在分析趋势时还是很可靠的。 　　下面，我们就来看一下新浪微博的增长情况。从流量排名来看，当3月份新浪微博用户达到1亿的时候，它还处于一个飞速成长的阶段。所以，到8月用户翻番也是可以期待的。 　　然而，8月之后，新浪微博的流量排名就没有再增长。就算三个月后的现在，曹国伟宣称新浪注册用户又多了0.5亿，可是在数据上，却丝毫看不出这些新人带来的流量在哪里。 　　他们的流量跑哪儿去了？让我们再看下一张图。 　　第二张图显示了每个用户浏览的页面数，从图中可以明显看出，进入9月之后，新浪微博每个用户的页面浏览数已经表现出下降趋势。 　　也就是说，虽然新增了用户，但用户的粘性下降、访问量减少了，所以总的流量排名没有增长。 　　如果看每个用户在网站上停留的时间，下降的趋势会表现得更加明显，与7月底的最高值相比，下跌已经接近了1/3。 　　虽然我们还无法判断这种下跌是持续性的，还是暂时的（有人认为，新浪可以通过加大推广力度重新恢复高速增长，我认为这是有可能的，但得不偿失，因为加大推广力度虽然可以获得一定的流量，但新增流量的边际价值已经很低了。最先加入的往往是最有价值的群体，当这个群体被圈进来之后，其余流量的增加对新浪产生营收意义不大。），但很显然，新浪微博已经进入了一个疲劳期。它的用户还在增加，但用户的粘性已经下降，登陆网站的时间也少了。 　　回想起每个每个网站在高速发展之后，都会坠入到低速阶段，我们有理有担心新浪微博的增速在未来会出现更明显的下滑。 　　更加尴尬的是，新浪在9月份刚刚野心勃勃地推出新版微博，推出的目的就是为了增加用户粘性，而从数据上看，一个多月后粘性的下滑趋势并没有好转，至少说明，这一个多月的新版还没有取得应有的效果。 　　圈住的用户：最不愿付账的人群 　　一般来说，网站发展分为两个阶段，第一阶段是增加用户量，第二阶段是做营收。 　　从目前曹国伟的表态来看，已经到了做营收的阶段了。这也从新版微博的设计中可以看出来，它增加了游戏、增加了微币功能，以后还可能增加广告系统。 　　那么，新浪是否能够成功地圈住收入呢？ 　　很不幸，收入的多少往往和公司的特质有关，新浪的特质是：它的用户天生不愿付账。 　　与其他网站圈走了高附加值的用户相比，新浪每次圈的人群不仅不付账、还很难伺候。 　　我以前分析过，微博中有价值的群体不会超过500万，也就是以明星和偶像为主的群体。这个群体是主要的内容提供者，如果伺候不好他们，意味着微博就失去了核心。 　　然而这些人从来都是收出场费的主，伸伸手抬抬脚都需要有人照顾，如果跟他们要钱等于杀了他们。让他们玩游戏也不大现实，因为他们的时间宝贵，动手发几条微博已经是看得起你了，哪儿有多余的时间？ 　　所以这个群体指望不得，新浪出人出力可以，想要钱没有。 　　那么其他群体呢？比如，腾讯依靠圈住沉默的大多数，让他们付账从而获得收入。新浪为什么不行？ 　　因为新浪的用户已经养成了不付钱的习惯。 　　不管新浪如何想把微博独立出来，但它仍然只是主站的延伸，去微博的大部分都是去猎奇看新闻的，看新闻的人都没有付账的习惯。 　　有人会问：微博加入了IM功能，加入了游戏，甚至还设计了微币，如果能够吸引人们上来玩游戏也挺好。这么说是不错的，但实行起来困难重重。 　　虽然有一部分人已经开始利用私信功能聊天，但大部分人如果要聊天，还是借助QQ和MSN，至于玩游戏，一般会去专门的网站，不会在新浪。 　　而最不靠谱的就是靠微币收费，在有了支付宝和腾讯之后，似乎很难有其他家做起一个通用型的支付工具，特别是粘性不足的情况下，更难考虑。 　　如果翻开历史，我们会发现，新浪的主站、新浪的博客系统也都经历过用户的高速发展，也都会围绕主功能开发出外围产品，像聊天工具、社区功能什么的，但这些功能大部分无疾而终，缺乏粘性。 　　如果新浪想摆脱这样的命运，在广告和推广上不妨多强调它的娱乐功能，不要强调媒体功能，但我仍然怀疑这样做的效果。最终新浪微博很可能仍然是作为媒体挣广告钱，这样也能挣不少，就足够了。