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娃哈哈饮料大学生 市场调研报告 调研人：康珠凤 班 级：营销133班 学 号：513060317 目 录 一、前言.................................................3 二、调研概述.............................................3 (一)调研目的和任务....................................4 （二）调研项目.........................................4 (三)调研对象..........................................5 （四）调研方法及基本情况...............................5 (五)调研时间..........................................5 三、调研结果分析.........................................5 （一）大学生购买饮料的地点分析...........................5 （二）大学生对饮料的品种分析.............................6 （三）大学生购买饮料的原因素分析.........................7 （四）大学生对饮料品牌消费的分析.........................7 （五）影响消费者购买饮料的原因的分析.....................7 （六）消费者心中娃哈哈品牌哪类产品最优...................8 （七）饮料的哪些方面对消费者影响最大.....................8 （八）消费者获得新饮料信息的来源........................9 四、结论................................................11 五、建议................................................11 六、附件 ...............................................12 一、前言 随着社会的进步，人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。就饮料行业而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样，娃哈哈要想在饮料市场上保持自己的地位，必须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。 然而大学生是一个庞大的消费群体，他们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，现代大学生生活节奏的加快，学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必需品，学生们对其口味及功能各有所需。因此，饮料行业的规模越来越大，作为一股势不可挡的潮流袭来。 大学生消费追求独特、时尚和新颖，对饮料的价格、品牌也有一定的要求，饮料行业就其所需，不断推陈出新，创造出更多的产品种类，市场竞争也十分激烈。 通过对他们的访问调查，可以了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。 二、调研概述 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。 1、大学生的饮料消费习惯： 1）大学生购买饮料的地点 2）各因素对大学生购买饮料的影响（包装，种类，价格等） 3）购买饮料的原因 4）习惯消费饮料类型 2、大学生的饮料消费习惯： 1）喜欢哪个饮料品牌 2）对某品牌哪类产品最优的评定 3、大学生对哇哈哈消费评价： 1）对娃哈哈饮料产品的评价（口味，价格，包装，广告等） 2）对娃哈哈饮料的意见和建议 4、竞争方面 1）大学生喜欢的其他产品及品牌，对于这些品牌的看法以及与娃哈哈相比的优劣势 （三）调查对象 浙江金融职业学院周边的部分高校，如浙江财经学院、杭州师范大学、浙江经贸职业技术学院等高校的在校学生进行抽样调查。 （四）调查方法及其基本情况 调查方法：访问法和问卷调查法相互结合