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健身事业商业计划书 投资方：香港天际国际集团投资开发有限公司 联系人： 邓先生 联系电话：0755 时 间：2014年04月 23日 一、公司简介： 香港天际国际集团投资开发有限公司，注册资金1亿港币，涉及健身、器械、农林、广告、设计、策划、贸易等多个行业。旗下企业有：深圳市天际健身康体投资管理有限公司、深圳市天际企业形象设计有限公司、龙岩市心随我动健身国际会所、三明鹏云农业开发有限公司、福建省鹏发农林综合投资开发有限公司。 二、“天际健身”项目介绍： 主要经营项目包括：各类健身操课程、瘦身训练营、健美增肌、动感单车、瑜伽、肚皮舞、激情拉丁、爵士舞、东方舞、钢管舞、跆拳道、拳击散打、陈氏太极拳、乒乓球、沐浴区、蒸气、养身桑拿、休闲水吧、上网冲浪等。 市场环境分析： （一）、 体育产业的背景概要。 深圳作为经济特区，是全国信息、经济、文化中心，已经具备了大都市的风貌，深圳的人均收入水平在全国是名列前茅的。奥运会、亚运会成功举办后，加快了国际化的发展速度,加快了中国体育的产业化步伐。 据国家体育总局的调查：现代国际体育运动发展的突出特点之一，是体育运动与经济发展的密切关系。在这种时期，无论在发达国家还是在新兴的发展中国家，随着经济的发展，随着人们收入的提高和余暇时间的增多，随着人们对体育需求的日益增长和体育消费市场的不断扩大，随着各国政府和国际、国内体育组织为推动体育运动社会化和产业化所采取的积极政策的不断深入，体育产业在国际上的发展呈现出强劲的势头。由于体育产业所具有的需求决定生产等特征，其发展不易受经济波动的影响，甚至在世界一些地区出现区域性经济萧条、经济大气候恶化的情况下，体育产业也能逆势而上，持续发展，显示出勃勃生机。 目前，体育产业已渗透到人们的日常生活，日益融合于商品、交换、市场经济关系之中，被人称之为当今社会具有广阔发展前景的“永远的朝阳产业”。 体育产业所提供的产品和服务在一些国家已经成为全社会新的消费热点，同时，产业规模迅速扩大，并拉动一系列相关产业的发展，成为新的投资热点。以世界首富比尔·盖茨为总裁的美国微软公司和其它国际著名公司也争相纷纷涌入。国外一些经济学家和社会学家预言，体育产业将成为21世纪世界四大产业之一。 （二）、商业健身市场的发展前景。 七十年代被称为“户外跑步”的年代，八十年代是“徒手有氧运动”的年代，九十年代则进入“健身器材”时代，21世纪将成为“商业健身工业化”的时代。 在美国，每4万人拥有一家健身房，有4000万人在跑步机上流汗，84%的美国女性逼着自己每星期到健身房，去塑身和减脂；在北京入会健身的同样以女性首当其中。 在香港，每25000人拥有1家健身房，700万人拥有健身房300家，每天有近30万人活跃在健身房里。 而深圳有1500万人口，各类健身房不过百余家，总计拥有会员不到4万人，平均每15万人才有一家健身房。目前，超过3000平米的商业健身中心只有区区几家。 近一、二年，深圳的健身消费人群迅速膨胀，这样巨大发展空间的市场，“天际国际集团”投巨资打造中国健身行业的“商务健身”，从品牌塑造、专业设施、地理位置、内部环境、管理模式、人力资源、教练队伍、到广告表现和力度上，均在行业占据了领先的地位。 体育消费刺激体育产业的发展，体育消费的迅速增长，体育产业发展将在近几年成为热点上的热点，深圳人的健康消费意识将迅速提高，而商业健身中心的发展将成为最大的平台之一。 可以说，借助深圳的优势和自身的努力，“天际健身”进驻深圳占据了商业健身市场的先机和相当的市场份额，并且可以保证每个健身会所每日到场健身人数在100人以上。 四、 “天际健身”的市场目标： （一）、“天际健身”的目标愿景。 一个企业的发展，一个事业的成功，企业的目标愿景是前提。“天际健身”目标愿景：1、成为商业健身行业的核心竞争力品牌。 2、铸造不断赢利的商业健身国际连锁航母。 3、建立商业健身工业化管理模式和一流专业化团队。 （二）、“天际健身”目标受众界定。 随着市场的不断变化和细分，消费者的目标界定是关键。 商业健身市场受众界定： 性别结构：男女性比例不确定，女性比重较大。 年龄结构：20—48岁。 收入结构：月收入在1500以上。 商业健身是面对中高档人群的消费定位。 “天际健身”目标受众的确定： 25—44岁之间的深圳城市人为主。 个人月收入2500元以上。 公司中白领阶层（尤以女性为先导）。 重点行业人员（银行、保险、证券、IT、