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2017-01-13 发布于北京
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(体育品牌定位的研究

体育品牌定位的研究摘要：品牌定位是企业营销因素的组合的战略起源，是企业品牌特征的罗盘，是企业思想、理念文化价值观和社会声誉的真正表达，是企业优势和实力的综合输出。品牌成功定位能够使企业建立声誉，培育品牌竞争力，赢得顾客的青睐[1]。 1品牌的含义从品牌定义的角度来讲美国营销协会对品牌的定义为“一个名称、术语、符号、象征或者设计或者是以上部分的组合体用来区别一家厂商与其它竞争者的产品和服务。在品牌的有形属性一品牌名称、品牌标识、商标、营销理念口号被视为企业里最能提升品牌知觉、最能影响产品评价和购买欲望的重要资产之一。指出“品牌就其外显而言是一个符号其功能就是揭示隐含的难以探知的产品品质。还有学者认为品牌就是一个意象其目的就是要和竞争者区分开来跨国品牌命名策略及其对消费者偏好影响研究