有关开化妆品店的社会实践..docVIP

在民院附近开设 希拉·美宝儿 化妆品专卖店的可行性报告 调查单位：理学院信息2班 小组成员：历红影 崔瑞雪 邬小筱 赵胜男 邱旭东 马飞 魏家威 目录 执行性摘要 调查分析与结论 三、 SWOT分析 PEST分析 五、总结 六．附录 一 .执行性摘要 调研背景：在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多年轻消费者尤其是在校大学生的青睐。从2006年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，2009年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元，比2006年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到2010年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元，由此可知化妆品行业现在是处于发展阶段的，可以进入并谋取利益的。所以说，整个化妆品的发展前景是很好的。 图表：2006-2010年1-5月我国化妆品制造行业资产规模增长趋势图 数据来源：国家统计局 2.我们的产品—希拉·美宝儿：通过我们组的实际调研和分析我们得到的结论是：在高校附近开化妆品专卖店是可行的。 我们将在大连民族学院附近开一个希拉·美宝儿香薰护肤品现在人们广泛使用的化妆品都是化学类护肤品，而希拉·美宝儿香薰护肤品是精油产品和传统护肤品的结合体，它以纯天然植物精油主导功效和芳香，是绿色、环保、健康的护肤品。希拉·美宝儿香薰用品涵盖面部、眼部、头部、肌肤、手足的香薰护肤品、香薰居家、植物精油等十八大系列，数百个品种 希拉·美宝儿的每款产品，顾客都可以免费试用，亲身体验希拉·美宝儿的独特魅力，所有试用品都由希拉·美宝儿公司配发给经销商。根据顾客的肌肤特点，推荐给他们最适合的产品让每个顾客花更少的钱，享受更专业，更有效的服务希拉·美宝儿香薰护肤品全部平价销售，高质平价，明星代言希拉·美宝儿香薰护肤品(一)、时 间：20年月25日至20年月日。地 点访问目标对象：问卷总数：份 成功问卷数：份，占总数的%(二)、调查分析：l、被访者中均有使用或依赖美容品作为日常美容护肤清洁和保养的习惯，证明美容品极具潜在广大的消费市场。2、消费者普遍关心的问题:l)、品应有美白、保湿、、的功效。 女性的皮肤中，油性的占27%，中性的占53%，干性的为17%，根据女生对自己皮肤还是比较了解的。 从调查中还可发现他们在使用化妆品时对其功能的要求各不相同，但都占有一定的比例。 因此推出保湿功效的化妆品市场前景不错，另外就是补水，控油、美白和祛痘的产品也可以大量在我们的店内销售；所以我们的店销量是可以依靠这几大类产品支撑。 2）在促销方式上，关系营销在大学生中起着重要重要，是促销的主要手段，对于民院学生，有着‘近水楼台先得月’的优势。他们的认知渠道普遍在电视广告、报和专业杂志上。  这些方法都是在我们的能力范围内可以实行的。 3）大学生对促销方式的喜好 根据我们调查数据图表显示，可以知道“现场打折”是同学们颇为喜欢的促销方式。故而，现在答谢所有购买过产品的消费者，会增加其对该品牌的忠诚度！况且，我们的进价成本相对来说是比较低。我们可以借鉴这个调查结果进行促销。 4)、普遍接受中偏消费价格。  (三)、消费者需求的可行性报告。1、从消费者稠查数据看，新的开发及市场拓展具备以下消费者需求可行性因素l)、消费者普遍不满是现在市场上的产品选择，均意欲尝试并寻求更新、更完善、更能满足均身需求的美容品作为自己的养护伴侣。2)、中档的消费水平，好奇、贪新鲜、赶时髦、有科枝感和时尚的消费心理目标，比较接近和符合美容品新产品开发及市场投入的产品定位。3)、品牌消费和包装、质感要求、购买欲与美容品产品开发的品质要求相一致。4)、消费者在同一品牌整体系列的专业产品中，对美白、保湿、抗敏、去除油性功效，在使用上都尽量能满足其体需要，这正是美容品新产品开发的种类需求考虑。5)、美白、保湿、是普遍消费者的最大需求、“植物草本”、“香薰精华”