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媒介管理学复习整理 一．填空 1.19c末、20c初－－古典管理理论 代表人物：〔美〕泰 勒－科学管理学说 〔法〕法约尔－组织管理学说 （古典学派管理时代） 20c20年代－－科学学派 代表人物：梅奥－－人际关系学说 20c50年代－－系统科学：系统管理学派 信息科学：决策管理学派 控制科学：权变管理学派 2.英国传媒管理体制中广播电视业的代表是BBC 3,美国传媒管理体制中广电方面联邦电信委员会进行一切广电管理。 4.美国传媒管理体制中政府所有制的代表是美国之音广播电台（VOA）；公共所有制的代表是1968年 CPB－－公共广播公司、1969年 PBS－－公共电视网。 5.1982年，法国出台了《视听通信法》，1986年，《通信自由法》出台，同年成立了“国家自由通信委员会”，也有的称之为“国家自由传播委员会”（CNCL）。 6.日本新闻协会成立于1946年，是日本新闻界最高级别的自治团队。日本全国性报纸有《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》《产经新闻》《日本经济新闻》 7.旧中国的封建传媒管理体制 唐朝进奏院，进奏院－－邸报的传抄和管理，是我国最早的封建传媒管理体制 宋代“上都进奏院”（门下省领导），元代为通政院，驿站十分发达。 明代恢复宋朝的朝廷传报制度，由通政司负责。16c中叶，明政府允许民报出现－－“京报” 清朝完整的官报管理制度－－军机处负责。 二、名词解释 1、媒介管理：传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输功能而对传媒及其组织行为所进行计划、决策、组织、控制和调节的过程。 2、传媒管理策略：在传媒一切活动开展中，为了保证信息传播的顺利进行和传媒各项功能的充分发挥而提出和采用的各种管理策略，包括传媒传播策略、经营策略、人事策略以及其他多方面的内容。 3、传媒管理者：也叫传媒管理人员，他们是传媒管理的主体，是对传媒施行各种管理活动的人的总称。 4、传媒管理机构：为了保证传媒的信息传播功能和其他功能得以实现而建立的各种管理机构的总称。 5、传媒管理体制：有关传媒系统的各项管理制度和管理方法的总称，包括传媒领导体制、传媒组织和运行中的管理制度、管理方法等多方面的内容。 6、“定本”制度：上都进奏院要把编好的官报样本送到枢密院审查，审查通过的样本称为“定本”。上都进奏院向全国各地发行的官报应以“定本”为准，禁止擅自增删。 ?7. RTF：法国国营公共机构，政府新闻部掌管，负责人由总理任免，经费依靠受众交纳的执照费，并列入到国家财政预算。 ?二、简答 1、媒介管理与企业管理的区别 ①我国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济效?? 益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任置于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标体系，并予以优先考虑。???? （最重要的区别） ②媒介管理不只是人、财、物的管理，更重要的还有讯息资源的管理。 ③媒介组织不仅在管理上有其独特性，而且在组织机构的设置和构架上也有特殊性。 2、媒介管理的职能 ①计划职能?? ②组织职能 ③控制职能 3、传媒管理的对象 ①对信息资源的管理（各种信息、数据、资料、情报等 信息资源－－工厂的原料） ②对人力资源的管理（人员的素质、人力资源的管理效率）以人为本，以人为中心 ③对物力资源的管理（物化组织形式? ?报社：采编中心、印刷厂? 电视台：编辑机房、播控中心、发射塔等） ④对财力资源的管理（“管钱不管账，管账不管钱”） 4、制定传媒管理策略，必须遵循的原则： （1）必须有利于传媒工作者智慧、积极性和创造性的发挥。 （2）必须有利于传媒功能的实现。 （3）必须有利于提高传媒的声誉。 （4）必须有利于传媒组织和传媒事业的健康、稳步发展。 5、传媒传播管理策略（传媒管理策略包括传媒传播管理策略、传媒经营管理策略、传媒人事管理策略） ①时效性策略－－抢新闻 ②适宜性策略－－压新闻 ③反馈控制策略 ④形象管理策略 6、传媒管理者应具备的素质 ①思想政治素质 思想政治素质的具体内容 　　A、具有共产主义理想和较高的觉悟，具有一定的马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的功底和思想方法。 　　B、有较强的党性、忠于党的事业。 　　C、有较强的事业心、责任感 　　D、有较高的品德修养，人格高尚、品行端正、作风严谨。 ②知识素质 A、具备哲学、经济学、科学社会主义以及其他科学文化方面的基础知识。 （马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的基础知识＋文学、历史、地理、数学、物理、化学、生物、美术、逻辑学、社会学等基础科学的知识。） B、传媒管理者需要具备管理科学知识。 　　　人事管理＋管理心理学