《月饼盒调研.docVIP

调查报告 ——月饼盒的包装设计 月饼包装现状设计： 目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。正因为如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。 图形： 多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现. 色彩： 多用红色、金色、黄色等暖色调为主。红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。 文字： 大多数用书法 、文字少、诗句. 也有很多设计者在外包装上面加入实体图片，增加顾客的购买欲，看到诱人的实体月饼，还有谁能抵挡住诱惑呢！ 每年农历八月十五日，是传统的中秋佳节。这时是一年秋季的中期，所以被称为中秋。在中国的农历里，一年分为四季，每季又分为孟、仲、季三个部分，因而中秋也称仲秋。八月十五的月亮比其他几个月的满月更圆，更明亮，所以又叫做“月夕”，“八月节”。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚。远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情。所以，中秋又称“团圆节”。 随着这几年人们的精神追求的不断提高一些食品的包装盒上也变得各式各样，五颜六色的，细说月饼盒的种类就很多;大众装的、简装的、精装的、礼品装的、圆筒状的、不规则形状的、异型的等等应有尽有。面对众多月饼盒一些月饼盒的生产商不知改如何决定那种月饼盒了。现在市场上的月饼盒都比较单一，也许是因为这个节日本来就很古老，与中秋有关的都是些牡丹、月亮、嫦娥。 调查感想： 通过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国传统艺术的同时，更新意识，合理借鉴国外的优秀设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再创造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。每年的月饼包装在相同的主题下演绎出不同的风格特色，用老的元素不断的尝试和创新，是设计师们不断追求的目标。 包装设计的特色与创新点： 我们要做的就是把中国的传统文化精髓融入到现代设计中，突破常规在外造型、图形、文字、色彩等方面更有特色，并适当加入一些小的点缀品，起到“画龙点睛”的作用。 针对不同性别消费人群、不同消费场合、不同销售渠道、不同消费喜好设计出时尚而不失传统气息的包装。