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张掖市旅游纪念品开发及其对策研究 历史文化与旅游学院 摘要： 旅游纪念品市场体现了一个城市旅游业的发展状况,其对经济的拉动作用越来越重要。本文对张掖市旅游纪念品市场的现状进行分析,总结出张掖市旅游纪念品市场环境欠佳和促销意识、旅游纪念品无特色等问题,并提出了具有针对性的发展对策,为市场的稳步发展提供一些有益的启示。 关键词：张掖；旅游纪念品；购物；开发 Abstract: Tourist souvenir market reflects the development of tourism in a city, its increasingly important role in boosting the economy. In this paper, Zhangye City tourist souvenir market situation analysis, summarized in Zhangye City, tourist souvenir market environment and promotion of awareness, featureless souvenirs and other issues, and proposed the development of targeted strategies for the steady development of the market to provide some useful lessons. Key words: Zhangye; tourist souvenir; shopping; develop 1.引言 在跨入21世纪的社会经济发展中，旅游业已成为现代经济的“朝阳产业”，并展现出强劲的发展势头和广阔的发展前景。据报告，2005年旅游业的行业产值已超过石油、汽车、房地产而成为世界第一大产业。因此，各国政府对旅游业的发展都特别重视。相应的我国在2009年将旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。旅游业不仅在国民经济中占有重要位置，而且对促进国民经济的发展及对相关产业的带动，对经济结构的改善等都有十分重要的作用。调查表明，旅游业每增加1个百分点，第三产业相应增加0.86个百分点，旅游业每增加1元，第三产业产值相应增加10.2元。旅游业是一个综合性产业，涉及食住行游购娱等六大方面，仅“购”一项的收入就占到了40%。因此，对于旅游业来说，旅游购物商品是其重要组成部分。据统计，由国家旅游局、各有关地方旅游局对来中国大陆的旅游者的购物抽样调查可知，来大陆的旅游者的购物比例为：旅游用品占8.5%，旅游纪念品占78.3%，旅途消费品占13.2%，每年进入香港的旅游者中60%左右是为购物，其购物费用占全部旅游支出的60%左右，而在中西部，这一比例相对较低。因此，在西部的旅游业发展中，应根据不同旅游者的需求设计生产出适销对路的旅游购物商品，以提高旅游经济收入。旅游购物商品通常分为旅游用品、旅游纪念品和旅途消费品。总体来看，旅游纪念品对旅游经济及对地方经济的发展具有显著促进作用，所以本文主要针对张掖市的旅游纪念品的开发现状、存在问题及未来发展对策进行分析。 2.张掖市旅游纪念品开发现状 张掖，古称“甘州”，是丝绸之路上一个重要的中转站，张骞、班超、唐玄奘、马可波罗等都从这里经过各奔东西。1985年国务院批准张掖为第二批历史文化名城和对外开放城市之一。她位于河西走廊中部，南枕祁连，北望合黎，黑河贯穿全境，土地肥沃，地势平坦，林茂粮丰，瓜果飘香，形成了独特的沙漠绿洲景观，既有北国之雄，又兼南国秀丽，号称“塞上江南”，自古就有“金张掖”之美誉。境内旅游资源丰富多彩，自然景观奇险灵秀，人文景观古朴精湛，可以说是集自然美，人文美于一身。随着西部大开发的不断推进，张掖的旅游业呈现出蓬勃发展的势头。近年来市政府凭借“优秀旅游城市”的称号竭力将张掖打造成“七彩丹霞、戈壁水乡、裕固家园、湿地之城”，据统计，2009年全市共接待国内外旅游者112.2万人次，比上年增长8.0%，实现旅游综合收入4.15亿元，比上年增长11.9%，显然这里已成为游客不可缺少的一个旅游目的地。 在旅游收入中，旅游购物商品占据着很重要的位置。由于张掖是传统的农业城市，工业正处于发展阶段，人民的生活水平与东部城市相比较低，消费相应也较低，所以旅游购物商品市场还不太成熟，主要是旅游纪念品在支撑旅游购物市场。旅游纪念品，是指旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征，富有民族特色，有纪念性的一切物品。它多是以旅游景点的自然风光或文物古迹为题材，体现当地的传统工艺和风格，且制作独特的商品。 张掖市旅游纪念品的种类繁多，可分文物古董、书画金石、工艺美术品、土特产品和药材、服装等。