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广告摄影 广告摄影基础 1. 广告摄影是一种推销和宣传商品形象（也包括企业形象和公益广告）的摄影种类。 2.摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果，极大地提高了广告画面的可信度和记忆效能。 一．商业广告摄影的性质与功能 性质：广告摄影也是一种商业服务性行业，广告摄影又是全方位、全能的摄影。 功能：广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品的形象，介绍商品的特性，引起消费者的购买欲望。 二．商业广告摄影的特点与要求 1.要有明确的主题 画面应准确明了，能有效地图解合传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性。 2.构思要奇特 广告要引人注目，就必须新颖、奇特，有很强的视觉和心理冲击力。 3.摄制要精良 拍摄时用光要考究，画面清晰，摄影语言运用得当，图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。 4.技法多样 商品广告的拍摄难度较高，要获得理想效果，需要运用多种技巧和技法，包括对主体的选择和处理、前期的拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。 5.艺术从属于效益 商业广告摄影既然是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效应，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗。 三．商业广告摄影的分类 商业广告摄影的分类方法有三种，即题材分类、对象分类和应用分类，但不管哪种分类，商品必须存在。 第二章 广告摄影的场地与器材配置 一．摄影棚 摄影棚是摄影师借以活动和创作的舞台，也是商业广告摄影必备的场景。 二．棚内基本设施 1.灯具 影室闪光灯是摄影棚必备的灯具，要求输出稳定，指数可调，色温准确、恒定。影室闪光灯一般分为带电源箱的分灯头和独立的单灯头。影室闪光灯配有各种附件，如大小不一的柔光灯，束光筒和套在反光罩上的挡光板，还有蜂巢片和各种色片。 2.灯架 灯架主要有两大类：落地式灯架，悬吊式灯架 3.背景4.静物摄影台5．其他器材 三．广告摄影时用的相机及技术要求 1.35毫米相机 35毫米相机原先是专对昆虫摄影而言的，用于广告摄影会受到限制，主要是画幅太小，影响图像品质。 2.中画幅相机 彩色反转片细微的颗粒、丰富的层次和高清晰度的解像力，使得中画幅相机在今后相当长的时间里，还将成为广告摄影时手中的得利武器。配置有6×4.5 ，6×6， 6×7的机型。 3.全景相机 这是用120或220胶片拍摄成6厘米×12厘米 6厘米×17厘米 或6厘米×24厘米长条画幅表现大场面。 4.大画幅相机 大画幅相机也称机背相机或大型座机，是广告摄影的最佳器材。使用页面有4英寸×5英寸，5英寸×7英寸，8英寸×10英寸不同画幅规格。 大画幅相机用机背取景，前后板可作扭动和倾斜调校，议取得校正透视变形或平面景深效果的高品质图像。因为调节复杂，技术难度较高，故也称为技术相机。 大画幅相机有单轨与双轨之分，单轨相机前后板调整间距和倾斜幅度比较大，双轨相机体积比单轨相机要小，调整的范围和幅度比较小，适宜于风光和建筑摄影。 双轨的有德国的林哈夫特艺45和2000，日本的骑士45，星座45和国产的申豪GJ45. 单轨的有瑞士仙娜系列，德国哈夫GTL系列，日本的骑士L系列和星座G系列。 第三章 大画幅相机的基本操作技巧 一．镜头 一只标准镜头的焦距长度，相当于所用胶片的对角线长度，仙娜F2、P2相机的标准镜头的焦距就是150毫米，广角镜头的焦距是90毫米，240毫米是中焦。 二．调校技术 大画幅相机操作使用的核心是进行调校。它的前板、后板与光轴的垂直方向均可以做上下左右四个方向的平移，还可以做前后的俯仰倾斜和左右的扭转摆动，在拍摄时完成画面的调整，是最终效果达到设计要求。 沙姆定律：也叫做景深平面调节定律，利用这一定律，可以获得与主体延伸方向相一致的清晰平面，即使在开足光圈的情况下，主体从前至后都能保持清晰的成像。这并非大画幅相机的景深增大了，景深永远只受到光圈、成像比例和拍摄距离的影响。 第四章 闪光灯与测光表的使用 一．闪光灯使用基础 使用闪光灯拍摄，主要应掌握光质及亮度的调节，布光区域控制和多等使用时的光比调整。同时要根据各种物体的造型需要，布置光位及投射角度。 1.影室闪光灯的结构和调节 闪光管色温在5500K左右，明灭时间一般为1/1000秒 造型灯，色温在3000K左右，持续发光，便于布光时观察主体的造型效果。 闪光灯的背面，是控制调节面板 2.柔光箱的结构和使用 柔光箱是使闪光灯光质变软的主要工具，若要光线更软，可在闪光灯管上套一只雾化罩。 3.反光罩、挡光板以及束光筒的应用 反光碗可使光线的投射更为集中，方向更明确。直接使用反光罩时，光质价较硬，投影明显。 二．测光表及其应用 1.种类 从结构形式上分，有指针式和液