现代媒体总论 现代媒体总论电子版.doc

现代媒体总论 现代媒体总论电子版 导读：就爱阅读网友为您分享以下“现代媒体总论电子版”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 绪 论 传播媒介：就是指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。 媒体：一般侧重于信息中介体及其所传送的信息，较为具体，甚至有时直接指称某个具体的媒介机构。 媒介构成要素：A物质实体、B符号、C信息。 三要素的联系：信息是传播过程的思想内容，符号是表达信息的外显形式，那么媒介就是承载符号的物质实体。 传播媒介的基本性能：A实体性B中介性C承载性D还原性E扩散性 媒体的基本类別：A书写媒体B印刷 媒体C电子媒体D互动媒体 媒介的基本功能：1、个体功能2、组织功能：告知、表达、解释、指导、 3、社会功能：政治、经济、教育、文化。媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由于大众传播活动全体参与的行为方式聚合后形成的一种习慣模式。 第一章 媒介演进与人类社会 最早的书写的信息传播媒介：洞穴壁画 语言产生的三种理论：1、汪汪理论即模仿说2、呸呸理论即情感说3、 嘿呵理论即劳动说 语言传播带来的好处： 1、 使得人与人之间的交流变得更有效率，人们能够更加有效地收集、处理和扩散实用信息，结成更大的群体，有组织地处理复杂的难題。 2、 不仅使人与人之间的外部沟通更加有效，也为人的内部沟通，为人类的内省思考提供了更有效的媒介。 3、 为人类提供了将知识、经验、信仰和文化相互共享，并传递给下一代的方式。 语言传播的缺陷：1、依靠口头传播，传递速度很慢2、口语传播会发生信息失真 文字传播的优势： 1、 使口头语言和文化获得了高度的稳定性 2、 书面信息的交换，不要求发送者和接收者同时出现在一个时间和空间，传播获得了更大的灵活性。 3、 书面文献使得思想可以在原创者逝世之后得以保存，并且可以使共享这些思想的范围大大扩展。 提高书写效率和降低纸张成本成为文字媒介普及所要解決的两个重要問題。 印刷书籍的特点： 1、 直到今天为止，它仍然是传播一个社会最重要思想的媒介，是对促进 变革最有用的传播媒介，也是对教育最有用的传播 2、 书籍中的信息仍然具有较高的权威性 3、 虽然有了数字化技朮，但书籍仍然是保存信息最便利和最持久的途径 4、 书籍的内容越来越大众化 5、 书籍与其他媒介之间的交叉使用成为普遍现象 6、 书籍的传播具有人性化特征 電影发明的三个前提：A放映朮的发明B如何使人产生连续动作的幻覺C摄影朮的发明 唱片的特点：A多种录音和传播技术 并存B受控制程度低C高度国际化D青年受众成为主体E市场细分化 互动媒体的传播特点： 1、 传播过程的双向性增强 2、 多媒体化 3、 媒介功能融合 4、 媒介资源丰富化 5、 信息传播的全球化增强，管制程度降低 媒介形态变化：即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的。 媒介形态变化遵循的原则： 1、 共同演化与共同生存的原则 2、 形态变化原则 3、 增殖原则 4、 生存原则 5、 机遇和需要原则 6、 延时原则 媒介形态变化的四要素： 1、 技术2、社会政治、经济和文化情況3、人类的某种活动、功能和需要4、人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。 第二章 报 纸 报纸的传播特点： A报纸是强视觉平面媒体B非线性媒介给予读者较强的阅读自由度C报纸 的可保存性强D长于深度传达信息 报纸的主要传播劣势：A时效性相对较差B读者范围的局限性较强C感染力相对较弱 传統的采编分离模式是分別设立各类新聞的采訪部和编辑部 现在实行编采分离的报社 ,受众选择增多，造成每个媒体在全体受众中所占比例有所降低。 媒体细分其及原因： 1、 第一种情况是缺乏广告支持下的媒体细分 2、 第二种情况是具有广告支持条件下的媒体细分 媒体聚合及其原因： 1、 媒体的增多、观众的流失和制作成本的增大，使得必须进行跨媒体运作才能收回成本 2、 媒体技术的发展 媒体的聚合可以为分两种形式：纵向聚合和横向聚合 纵向聚合：指的是拥有从产品生产、分配，到最后销售的整个媒体生产过程的不同公司的聚合 横向聚合：指的是同一媒介的不同媒体以及不同媒介的媒体之间的聚合 建立良好媒体关系的原则： 1、 开诚布公 2、 及时主动地提供服务 3、 尊重新闻媒体的工作方式与价值 观 4、 适度原则 5、 平等地对待各种新闻媒体 与媒体沟通的具体方法： 1、邀请媒体从业人员参观访问 2、安排专人同新闻界联系，提供动态信息 3、 召开新闻发布会。 整合营销传播：就是对与某个产品相关的，能导致顾客购买行为或维持其顾客忠诚度的所有信息源进行管理。 整合营销传播的目标是改变消费者头脑中对商品的感知。感知就是印象它来自于零散的感