中传广播电视新闻学（纪录片方向）11级硕士入学科研设想..docVIP

中国传媒大学2011年全国硕士研究生入学考试 入学科研设想 考生姓名：…… 报考专业：广播电视新闻学 考生编号：…… 研究方向：纪录片 选题及目的 （硕士阶段计划研究的课题是什么？它的选题意义及价值？提出的研究计划是否有实际意义？） 一、课题：从CCTV-9纪录频道的差异化竞争探讨其对中国纪录片产业化发展的意义 研究内容： 在当前电视文化生态下，课题以电视频道专业化和纪录片市场化理论为立足点，分析CCTV-9纪录频道差异化竞争的状况，来探寻国家级纪录片频道化运营的生存策略，进而探讨其在催生中国纪录片市场化方面发挥战略性作用的可行性。 就目前CCTV-9纪录频道的实际播出情况和资源投入情况来看，频道在一些事关生死的问题上走向尚不明朗。因此，课题将从微观入手，沿着层层追问和不断探索的道路进行研究，具体将从以下几方面矛盾的具体分析中展开。在此之后，再将其放置在中国纪录片产业发展这一更广阔的时空背景下和更深远的历史语境中去进行宏观研究。 以下是我就播出现状思考到的逻辑切入点： 1、 属性定位：是国家提升软实力的必备构件还是纪录片市场自身趋向成熟的产儿？是对外形象塑造的窗口还是国产纪录片的发展诉求？ 2、 文化取向：是官方主流话语体系的“宏大叙事”还是记录真实中国的“时代批判之镜”？是精英文化大众化还是大众文化的精致化？是多元化还是排斥个性化？ 3、 运营模式：是“前店后厂”的自产自销还是生产、播出、运营的集成平台？是单一小众化广告盈利还是完整产业链创收？制播分离、独立制片真正实现与否？是否能惠及独立制片人？ 4、 示范效应：是国家级体制内生存的特殊标本还是体制内外、地方频道可复制的范本？ 二、选题意义和价值： 2011年1月1日CCTV-9纪录频道开播，当天的观众规模就达到2000万人，到今年2月，观众突破2亿。 作为中国第一个国家级的专业纪录片频道，CCTV-9纪录频道的开播让不少业内人士喜忧参半，喜在过去游方和尚似的纪录片终于有了公共播映平台；忧在官方构建国家软实力的政策扶植下（2010年10月国家广电总局下发《关于加快纪录片产业发展的若干意见》），才得以获得意外发展机遇的CCTV-9纪录频道带来的不是整个纪录片市场的繁荣，而只是一花独放。 面对质疑与担忧，对CCTV-9纪录频道这一特殊标本进行研究就显得极其迫切与必要。在国内纪录片处在日益小众化、市场持续低迷的尴尬境遇之下，在官方投资3、5亿元而至今没有任何资本回收渠道的情况下，我们不禁要将被业界赋予“催生纪录片产业化”历史重任的CCTV-9纪录频道，放到更广阔的时空背景和更深远的历史语境中去追问：她是什么？能走多远？到底能干什么？ 作为专业化频道，CCTV-9纪录频道赢得市场化生存的核心竞争力在哪？与其他纪录片专业频道以及其他频道的纪录片栏目相比，其不可替代性在哪？纪录片是小众化收视的，与“新闻+电视剧+娱乐节目”的当代电视收视环境相比，其依赖什么来吸引观众并留住观众？它会不会是第二个“阳光卫视”？ 三、选题实际意义： 课题从研究CCTV-9纪录频道这一个案入手做深入探讨，但并不仅仅局限于此个案，其更深远的研究价值在于，借助对CCTV-9纪录频道个案生存策略和历史使命的研究，试图为纪录片市场化发展探寻一条可行之路。 在电视传媒竞争愈演愈烈的今天，国产纪录片可以获得较好的美誉度和广泛的社会影响力，但却长期“叫好不叫座”、“曲高和寡”，中国纪录片市场化水平低与纪录片的文化价值存在着巨大矛盾。纪录片业界虽一直在艰难探索，但却一直收效甚微。为中国纪录片市场化发展探索一条可行性路径尤显珍贵。 开办公共播映平台、最大化接近受众，一直被认为是带动整个国内纪录片产业化发展的重要引擎之一。CCTV-9纪录频道的诞生终于迈出了这一步。国家扶植、资金充足、覆盖面广等得天独厚的资源优势，使其系统化、整体化的频道传播模式为纪录片生存开辟更广阔的空间带来了可能。同时，其开办之初即已定下的打造完整产业链的运作模式如若真正实现，也将成为纪录片市场化的强大推手。 有鉴于此，课题立足通过对CCTV-9纪录频道这一国家级纪录片频道个案的可行性分析，进而将其放到整个中国国内纪录片市场化进程中进行定位分析，探讨其能在国内纪录片受众培养、纪录片工业化生产模式、纪录片评价体系制定、纪录片资本回收、交易平台建构、纪录片定价标准制定等方面发挥的作用和积累的经验，以期为中国纪录片产业发展指明方向。 文献综述 （阐述该选题的研究现状及其研究成果？有哪些理论与该选题有关？这些理论是如何阐述该选题的？存在的缺点及需改进的地方？）